新京报(记者苏季)5月28日，新京报教育与千龙智库联合发布《UP新力量-2022年职业教育培训品牌影响力分析报告》(以下简称《报告》)。报告显示，中公教育在品牌传播方面排名第一，荔枝微课排名第二。
本报告以中国职业教育培训行业105个品牌为研究目标，根据职业教育培训品牌价值传播影响指数，最终发布了2022年职业教育培训品牌影响综合评价前50名、品牌传播、消费者投诉等个人评价。
其中，品牌传播指标是职业教育培训机构在新闻媒体和广泛自媒体平台上积极推广品牌的专项评价指标。
报告显示，中国公共教育在品牌传播中排名第一。凭借强大的营销投入和口碑传播，品牌传播的影响力遥遥领先。华图教育和尚德机构作为老职业教育培训的代表，深入从事主营业务，渗透发展到其他职业教育培训细分领域，拥有直播、录播等多种培训业态，成为舆论关注的焦点，有效提升品牌影响力。
荔枝微课排名第二。作为一个大众知识共享平台，它在品牌传播方面具有独特的优势。荔枝微课支持微信微信官方账号、APP、电脑端上课，有语音、图片、PPT、视频、音频等多种讲座模式。平台课程内容丰富多样，包括自我成长、情感关系、工作场所改善、投资和财务管理、育儿教育等方面，积累了广泛的受众，受到媒体和网民的广泛关注，品牌沟通的影响力突然出现。
此外，腾讯课堂、网易云课堂等具有网络媒体背景和互联网教育属性的培训机构在品牌传播方面也具有独特的优势。
由此可见，排名前20的是业内知名的上市企业、互联网培训机构或新兴的职业培训机构。企业实力、培训方法、服务内容、受众基础、在线营销投资已成为品牌沟通的重要内容和影响因素。
TOP20(2021.04-2022.04)是职业教育培训机构的品牌传播。图/UP新力量-2022年职业教育培训品牌影响力分析报告
编辑 缪晨霞
校对卢茜
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