瑜大公子买的奥洛菲是正品吗(瑜大公子买的奥洛菲好用吗)

支持国货的呼声在国内消费者当中日益高涨,越来越多国货品牌进入到了人们的视线内,开始占据越来越大的市场份额。而国货在当下的崛起,除了需要消费群体的热情,也需要一个可靠的大众认知“传送门”,和一个撬动消费的支点。

01

从服装到美妆,国货突围进行时

“撑国货”的声音之下,国货潮持续激荡,这股热浪更是从鞋服穿搭涌向了美妆护肤领域。调查显示,美妆护肤领域消费者选择国货品牌的意愿大幅上涨。在品牌的关注度上,国货已经超过了欧美、日韩。Top10品牌当中,7家是国货,前三位的完美日记(16.3%)、花西子(7%)、半亩花田(6.8%)均为国产品牌。(数据来源:QuestMobile2020美妆人群与品牌洞察报告)

选择意愿上升的同时,线上关注和线上消费同样火热。3月30日,央视网、快手、遥望网络针对国货美妆开展的“人民国货”专场带货直播中,央视主持人尼格买提与快手头部主播瑜大公子合力助推,直播GMV突破5400万,总场观高达962万。

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国货正在被越来越多的消费者接受与使用,而消费关注点变化的背后,是人的变化。数字经济世界中成长起来的新一代国货消费者,在人群结构上与以往有着明显差异。从内部因素上看,国产品牌在品质与设计上全面发力,国内消费者对于国产品牌的文化自信逐步蓄积,国产品牌不够时尚的传统印象也在逐渐转淡。从外部因素上看,“新疆棉事件”是一个不可忽视的导火索。近日个别国际行业组织和跨国企业虚构谣言,在其商业活动中排除新疆棉花及其制品,事件一出立刻激起中国民众的愤怒之情,各大电商APP火速下架了相关品牌产品,50多位明星也纷纷与涉事品牌H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库等终止合作。中国消费者在这一事件的影响下,更是对国产品牌爆发出强大的守护欲。

内外因的双重作用下,国内年轻人对国外品牌的仰慕心理逐渐减弱。国产品牌无论是服饰、美妆还是个护,都不再只被中老年消费者接纳,更多年轻人对国产品牌产生了高度认同。这也预示着,传统国货或新生国货开始焕发出新的生机,驶入加速崛起的快车道。

02

从情感到行动,撬动国货崛起的杠杆需要一个支点

护肤美妆类的国货品牌现在虽然已经占据了一定市场份额,质量和性价比优势也较为明显,但目前消费圈层相对稳定,并不具备大规模“烧钱”能力。在推广条件有限的情况下,虽然消费者情感认同和文化认同都处于高点,但从心理支持转化为消费行动,还缺高效的撬动手段,急需强大的外部推动力,为其强势破圈助力。

“人民国货”专场直播,提供了其中一种国货突围的样本。

在此次直播中,三大“顶流”联合为国货开启直播专场,国内媒体权威“顶流”央视网,直播平台“顶流”快手APP,以及带货“顶流”主播瑜大公子强强联合,三大“顶流”联合“撑腰”,为新老国货品牌疏通消费转化瓶颈。三大平台以“直播”作为支点,将三端力量进行整合,让国货的破圈效率得到最大限度提升。

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本次活动共吸引超过20家国货美妆品牌参与,每个品牌都为本次活动打造了“人民国货”联名定制款产品,从彩妆产品到护肤品,再到日用产品,用国货带给直播间用户真切的福利。通过实时抽奖,1元秒杀等活动加大转化力度,提高各类国产品牌曝光与转化。“为一线品牌扩流,二线品牌推流,小众品牌引流”,此次直播针对不同的国产品牌,进行不同的推荐策略,让更多的人看到国货、认可国货、购买国货、使用国货。

直播行业对国货的推广发挥着越来越大的作用。5G、视觉算法等网络和后端技术进一步完善后,直播会发挥它真正在技术上提升效率的价值;而主流媒体对其作用的肯定,也将给予直播新一轮的发展刺激。

从央视网开启公益直播,到现在的国货专场,直播的价值正在被主流媒体逐渐认可,主流媒体开始与越来越多的头部直播流量合作,将国货消费进行渗透式的下沉。有了技术与主流力量的双重加持,直播带货将会成为基础设施类型的配置,并作为国货推广的强有力支点,持续加大国货辐射的深度与广度。

03

从引流到开流,用直播带货打开国货破圈的“传送门”

国货的强势突围,绝不单单是“撑国货”声音下消费者突然反应的购买行为,而是在长年累月的积累下,国民看到了、认同了,并开始转化为消费行为。直播带货,成为一个为国货品牌全方位开流的传送门,也呈现了一个新时代的价值切面。

为了给优质国货打开破圈之门,各界知名人士、顶流带货主播、头部直播带货机构在行动。以尼格买提为代表的知名主持人开启多场国货带货专场,并在“新疆棉”事件后,第一时间力撑国货,高流量的头部主播也一直致力于优质国货品牌的推广。

以头部带货主播瑜大公子为例,在过往的直播经历里,他不只一次开展国货专场,并在直播过程中身穿汉服,为多个国产品牌创下不俗的销量。2020年3月11日,欧诗漫专场,单场GMV高达318w;2020年4月15日,珀莱雅总部溯源直播,单场GMV突破 1000w。直播带货也为品牌强势赋能,瑜大公子带货奥洛菲一年,GMV超8000w ,和线下门店销售额基本持平。此次“人民国货”的专场直播中,瑜大公子被授予“人民国货金牌推荐官”的称号,央视网和快手用这样的方式,肯定了像瑜大公子一样的高流量主播为国货推广做出的成绩,同时也激励更多主播参与到国货推广的行列中,带动更多优质国货成为消费者的必然选项。

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除此之外,以瑜大公子所属遥望网络为代表的MCN,也一直发挥“人货场”生态的优势,运用其平台、主播与明星资源,运用其直播电商生态,为优质国货品牌和消费者搭建架起沟通的桥梁。

“遥望”国货市场新浪潮,“国货+直播”是其“未来路”。除了仍在大批增加的直播消费群体,央视网等官方力量也会加大国货直播带货的力度。以遥望网络为代表的头部MCN机构,也在加大对国产品牌的曝光,发挥头部MCN机构的带动作用,为优质国货品牌强势赋能。

直播带货有无数视角和切面,助力国货破圈是其价值之一。现如今直播的各个端点,都将成为国货通流的强大落点,直播正在作用于不同人群、不同机构,不只为国货提供了带货的出口,更是将品牌价值与消费价值凝结在一起,成为民众文化认同的转化平台。

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