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人工爆款、强行吹爆、营销自爆等问题，自high模式久矣。

宣传行业时常面对“无米之炊”困境，无论剧作内容是否硬核、传播是否有出圈效应，总要说一嘴“爆款”。

而观众们关心的似乎是另一个问题：撇去自说自爆的泡沫之后，真正被记住被喜欢的剧作又能有多少？

央视网评论列出了“大爆款”“小爆款”，这未必是毫无争议的标准答案，但相当大程度上被普遍认可，我们就顺着这“开端”往下，谈一谈2022的爆款。

一，大爆款：硬核永远是硬道理。

• 《开端》

《开端》以时间循环的轻科幻模式解锁故事新外衣，又以人性善恶浮世寒凉的怨憎会求不得、撬动让人共情的内核，在循环-后退-解谜的悬念中、揭开深埋的怨之切、爱之重。

小小一辆公交车、窄窄一间审讯室，写尽悲欢离合恩怨苦楚。

与其说《开端》的成功是软科幻新鲜感的凯歌、是赢在“奇”，不如说重点是外“奇”里“正”，勾连情绪的法宝始终是完备充分的角色情感。

锅姨的怨恨痛苦，司机大叔的唏嘘不忍，西瓜大叔等众人的苦，卢笛二次元式的热血纯良，众生群像鲜活如许、情绪力量如江河万里奔流。

• 《梦华录》

古偶《梦华录》，或许是最不“古偶”的一部标志代表作。

从文本角度看，虽则数集之后的内容多是原创，但毕竟取材于大师关汉卿，大大提升了古偶品类的基值。

从主创角度看，杨阳导演曾是标准的正剧范儿，不因是古偶就减工减料走廉价套路，保证了剧集的内在外在质感。

从争议角度看，这究竟是一出立意高的“救风尘”还是寻常古偶模式的“裹脚布”？种种不同看法，也在正剧和言情剧的不同诉求、古偶现代内核和古代局限性等诸多方面，进行了很有裨益的探讨。

若说《梦华录》是2022古偶的年度最高光，最大的原因或许就是因为这剧“不那么古偶”。

类型化的优点，是常规模式、套路结构可复制性高，看似“简略有效”；缺点则是在重复中失去活力、生命力、吸引力。

《梦华录》有类型优势但又被类型短板捆绑，在有意无意之间、自觉不自觉之间，以“不定位为古偶”的模式、完成了古偶剧作的一次高光迭代。

• 《人世间》

《人世间》自然是毫无疑问的全民现象级爆款，横扫金鹰等一众奖项。

是一曲波澜起伏的时代长歌，也是一帧细腻入微的群像画卷。

几十年大浪惊涛、几家人起落离合，五味杂陈、入味至深。

二，小爆款：特色驱动、长板带动。

央视网评论中提及的“小爆”，有《猎罪图鉴》《星汉灿烂》《苍兰诀》《警察荣誉》。

《警察荣誉》抛开宏大叙事、聚焦八里河的烟火气日常，一定程度上也放弃了刑侦悬念感、注重“鸡毛蒜皮”。

以“反常”讲法开场，在基层工作的难关重重中搭建出让人感同身受的荣誉之路。

尽管“太过突出刁民”这点数度引发争议，但群像鲜活、故事转折多悬念多、情绪饱满有共振基石等优点，依旧非常鲜明。

八里河所长和几位师父，或老成或踏实或沉郁、同是“优秀”但层次分明、个性突出；

八里河四子，或张扬或稚嫩或笨拙，同是“天真单纯”但打法各自不同、成长路径也并不单一。

曹建军盛极之后上歧途、洗心革面重新归来英勇牺牲，陈新城父女心结之和这段里融入的师徒情感、同袍情谊，正邪交锋的信念感，都很动人。

而《警察荣誉》之所以被归为“小爆”而非“大爆”，症结或许就在于某些矛盾处理方式“总有刁民想害我”。

剧作冲突构建的手法，单调循环、矛盾扁平；对人心世相的描摹，也囿于此点而有偏狭之嫌。

暑期大热的两部古偶，《星汉灿烂》和《苍兰诀》中的两位女主，乍看属于“美强惨”和“傻白甜”这两大传统类型，但女主们在亚型框架之内又有截然不同的新面貌。

赵露思饰演的程少商，三分淘气顽皮、三分聪慧伶俐、三分不平之鸣，在冷静强大的基色中揉入了可爱的暖色调。

虞书欣饰演的小兰花，乍看是标准的“无人识无人知小草”模式，但她的“傻白甜”里、前期加入了“一被威胁就妥协”的喜感，后期解锁了息山神女的强大和悲情。

两部古偶虽依旧未摆脱类型限制，未能解决种种常见弊端，但相对而言品相质感在线。

对于特定类型（言情）的受众而言，对比大批成色不佳的同类剧作，显然优势明显。

男女主颜值在线、CP感在线，男女主互换身份、非常中二的行礼方式等等有趣梗，都是剧作可圈可点之处。

《猎罪图鉴》和各路刑侦故事的不同，在于引入了“画”的视角。

剧作逻辑的严丝合缝密度，悬念反转的精彩程度，人心鬼蜮透视的深度，未必多出众多完备。

剧中“画”之身份的渗入，某些部分是有理有据有特色有角度，但部分内容也仅仅是泛泛提及、在表面简单贴概念。

但是，“图鉴”这一视角本身，就是值得期许的新可能。

启示在于，后续的刑侦剧（乃至其他的类型片），都可以尝试从某一特殊视角切入，包括但不限于画师等。

换句话说，在类型中重新疏离切割更细更新更有侧重点的“小类型”。

纵观数部被盖章大爆款小爆款的剧作，类型不同、画风不同、受众群体不同，但也有共同的鲜明特色，一是强力文本、高起步硬基础（《梦华录》依托关汉卿，《人世间》得益于梁晓声的同名原作，《开端》原小说质感也超越大多数网文）；二是“新”和“奇”，偏锋往往容易讨巧。

而所谓“大爆款”和“小爆款”之间的差异，往往就是内容质感是否硬核，视听语言、剧本结构、角色形象是否悉数在线。

这一步之遥，或许是所有剧作的努力方向。

三，个人观感。

2022内娱剧作，未在大爆款榜单中的、尚有几部我很喜欢的心头好（没有说榜单不好不喜欢的意思）。

• 《在你的冬夜里闪耀》

《才不要和你做朋友呢》导演新作，亲情、爱情、友情每一条线都动人。

虽启用了平行时空的概念外壳，但核心亮点在“日常生活”。

日常生活因为和我们太贴近、太琐碎、太寻常，往往很难拍。

如果太流水太寡淡，会失去戏剧性。

如果太夸张太狗血，又会失去亲切感。

如果太特殊、就没有普遍性；如果太笼统、又没有落地感。

虽然大结局之后评分下跌，虽然有“狗血失忆车祸”三件套，但依旧难得，东北热络嘎嘣脆的氛围，郑达前、慕子李、严君泽、米蓝几家两代人的情感，好笑又好哭、下饭又不仅仅是下饭。

与之相类似的是《二十不惑2》，市面上罕见的“续作比首部更优秀”类型。

几位舍友都市谋生的艰难轨迹中，折射着一代女孩的乐与愁、残酷与成长。

虽不无瑕疵，但俨然是出成功群像戏。

然而无论是《冬夜》还是《二十不惑2》，似乎都未能成功出圈成为现象级爆款。

一方面，这可能是大环境“冷”，国内外大事频频发生、留给影视娱综的闲暇嗑瓜子时间和注意力，似乎都越来越少。

另一方面，这也可能是类型“膨胀”后的长期连环负面苦果；从《欢乐颂》到《三十而已》，各路女性群像剧作轮番霸占热门，热度之下、和“大热门”“大爆款”未必匹配的质量问题，最终从某种程度上消耗了观众的热情。

我个人最喜欢的年度古装剧是《风起陇西》，路阳导演真正把“悲剧感”拍明白了。

未必符合历史向粉丝的喜好，但剧作结构、视听语言、演员呈现、悲剧质感都堪称一流。

《鬼吹灯》系列之《昆仑神宫》，对比上一部水准有明显上浮，对长篇系列剧而言、数年之后能有中规中矩呈现已是殊为不易。

《江照黎明》《亲爱的小孩》都有很动人的现实观照，但前者在剧作呈现的技术手法上瑕疵明显，后者没能处理好“呈现或放大焦虑之后该如何”的终极命题。

期待未来，内娱剧作会更好。