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平昌冬奥的硝烟散尽,奥运盛宴大幕落下,在“黑哨”情绪引导的爆炸性流量背后,事件的真相似乎被我们有意无意的遗忘了。

跟随探路者平昌助威团,圈哥在几天里对平昌冬奥进行了一波观察,不光现场见证了所谓“黑哨”,也看到了赛事方方面面最真实的样子。

写在前面:

郭指导从冬奥前线归来!刚下飞机就被拉来录了一期【体育救世界】音频节目,谈起现场观看中国队3000米女子速滑接力“被黑”的经历,更让郭指导介怀的事情,居然是在平昌刷不了支付宝……

由体育产业生态圈出品,蜻蜓FM独家放送的播客节目《体育救世界》第四期正式上线!我们还请到了知名体育评论员萧深-综合体育以及葛思文,为您共同还原一个最真实的平昌冬奥。

如想收听本期节目的完整版,您可以移步至蜻蜓FM网页端或APP,搜索关键词“体育救世界”,即可收听!

文/ 郭 阳

2018年初,生态圈受探路者的邀请,加入探路者平昌助威团,奔赴韩国,近距离观察了这样一届争议不断的奥运会,而这短短的几天也成为了生态圈大赛现场报道的初体验。

除了在现场观看比赛,观察大赛举办细节以及赞助商的情况之外,我们还参观了中国之家,在现场旁听了2018年国际冬季运动(北京)博览会韩国推介会,还在现场惊喜的看到了生态圈的Logo——2017年,我们是冬博会的合作媒体。

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你能在展板上找到生态圈的Logo吗?

当然,所谓观赛诸位团,最核心的还是赛事本身,我们在现场分别观看了冰与雪的不同赛事。

雪上项目中国选手有限。而在冰上的较量中,我们看到了武大靖500米1/4决赛的比赛,虽然不像夺金那样激动,但同样感受到了那风驰电掣的速度;而现场见证3000米女子短道速滑决赛,看到“黑哨”的那一幕,也成了整个报道旅途中最让人难忘的经历。

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探路者助威团在平昌冬奥“中国之家”的大合影

韩国真的在针对中国吗?

虽说是手记,但也不必严格按照时间顺序来说,冰上项目是最为聚焦的项目,中韩之争的话题点燃了国内媒体,圈哥也在这里讲一讲现场看到、在韩国感受到的情况。

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凭借冬奥门票,可以获得免签入境的机会,探路者为我们提供的短道速滑门票,票面价格高达33万韩元,折合人民币约2000元,还是比较昂贵的,因此也恳请大家谅解本文中探路者的多次广告露出~~

首先还是吐槽下场馆设置问题。由于车辆无法开到短道速滑的场馆门口,多数人都需要达成摆渡大巴,然后再步行前往场地。但是大巴停靠之处,距离场馆还有大概20分钟步行的路程,一路上会穿过所有赞助商的展馆。这样的设置对于赞助商权益是有效保障,但是对于用户而言体验难言出色。

更何况,韩国美丽的志愿者小姑娘往往无法讲英文,无论你用哪国语言问路,他们都会把手一挥,指向前方,生动演绎了“敢问路在何方,路在脚下”。

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圈哥没有拍到特别好看的志愿者照片,可以从这张官方图片中大概想象一下

压哨赶来场馆之后,距离压轴的3000米大戏还有一段时间。这时,吸引圈哥的内容方方面面的。赞助商权益的露出依然很充分,此外现场DJ和MC激情的解说也让人印象深刻,不过英文与韩文一半一半的方式,导致现场观看有些云里雾里。

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现场随处可见赞助商权益的露出

另外一个吸引人的点自然是朝鲜拉拉队的表演。今天由于有朝鲜选手出战,朝鲜拉拉队特意盛装出席,还在席间整齐划一的换上了圣诞老人装(是真的那种,不是情趣的……)。

不过,当你仔细观察的时候会发现,他们会在韩国、朝鲜选手出场时激动摇旗呐喊,整齐喊口号,却在现场各种“Dance Cam”的环节纹丝不动,任由DJ “We will rock you”歌声嘹亮,我自岿然不动。

总共10名运动员就能搅动如此大的国际影响力,金正恩的这手体育棋无疑是成功了。

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《Let it go》歌声中,全场观众一起舞蹈,除了朝鲜拉拉队……

整个冬奥会的观看体验,与足球篮球比赛不同,特别像是校园运动会,一个项目接着一个项目,中间有洒水、布置场馆的工作人员维护场地,以及拉拉队的精彩表演——K-Pop音乐施展身手的好舞台,4年之后我们现场唱什么,无疑值得思考。

等待大决战的过程中,圈哥跟腾讯体育经纪公司的朋友打了照面——不用说,他们自然是为了武大靖等签约选手而来。休息时,圈哥甚至还接受了一家西方媒体的采访,而我被问到的问题是——为什么韩国短道速滑这么强?当时笔者主要回答了两点:历史,以及主场优势。但是没想到,接下来的剧本是这样的。

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包括美女领队水亦师在内的探路者助威团

在经过了一系列比赛的等待之后,当天的压轴大戏,短道速滑女子3000米的决赛正式开始,即便是比赛有26圈多,但从一开始,比赛现场就瞬间被点燃了。

短道速滑那高速的状况,比赛中瞬息万变的状况,以及4支队伍的激烈较量与中韩的反复领滑,让观众们为之疯狂。“到最后30秒,我的心都快跳出来了。”探路者团同行的朋友如是说。最后中国队遗憾的被韩国队超越,第二个滑过终点线。

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应该说,虽然也没有电视回放,但是现场的观众对于场上发生的故事还是看的比较清楚的,韩国队员交接棒时绊倒加拿大队员的那一幕比较显著,而冲刺时加拿大对于中国的阻挡也比较明显。

因而在比赛结束之后第一时间,第一个冲过终点的韩国队并没有立即开始庆祝,韩国与中国队员都手拿国旗,现场的观众、选手和教练都望向了大屏幕,等待着最终的排名揭晓。没有欢呼,充斥着是吵杂的交头接耳声。一名韩国选手不知道是因为激动还是担心被判罚犯规,趴在教练席大哭。

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跟韩国观众比起来,现场中国观众的数量有限

因此,那些说中国即便没有误判也无法夺冠的言论是不负责任的。因为现场的体验而言,无论是韩国观众还是中国观众,大家都或多或少的认为韩国可能有犯规,存在着金牌易主的可能性,现场的大屏幕也在播放着比赛中几次明显的冲撞镜头。(笔者也录下了比赛的全程,但由于版权限制,无法插入在微信文章里)

而最终结果出炉,则让人大跌眼镜,中国和加拿大被判犯规,被取消了名次,韩国队顺利夺冠,意大利躺获银牌,B组头名荷兰则幸运摘铜。

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需要承认,听到这个结果的时候我们都不敢相信,笔者当时就对判罚结果竖起中指,po在了朋友圈。不过最终确认这一判罚,现场中国观众还是靠着国内的朋友圈的愤怒刷屏,生态圈也在当日第一时间更新文章——《“我越来越不懂短道速滑了……”》。

第二天官方声明出炉之前,我们也询问了韩国籍导游国内舆论的声音,他告诉我们,无论是电视台还是报纸,大家都比较担心韩国队因为犯规被取消金牌,倒是没有太多关于中国犯规的讨论。而整个观赛过程中,韩国民众对于中国游客都很热情,尤其是免税店里会说汉语的韩国员工……

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短道速滑加拿大队在领奖时的“扫灰”动作 被解读成嘲讽平昌“黑哨”

因此,我们倒不能因此认为是韩国在针对中国——虽然短道速滑我们出现了多达9次犯规取消成绩,韩国大概是在针对所有人,规则有效帮助他们实现了这一点。而韩国民众则本身是非常Nice的,不用背锅。

而费了这么大劲儿,韩国也只拿到了5金8银4铜的成绩,跟过去3届6金、6金、3金的成绩比并没有明显进步。

雪上项目,想说爱你不容易

后一日雪上项目是自由式滑雪障碍追逐赛,没有中国选手参赛,让中国助威团意兴阑珊。但还好,东道主韩国在这个项目上也并不强势,因此基本是北欧、加拿大与俄罗斯的天下。在这里,我还巧遇了匹克的朋友,他们来观看自己赞助的斯洛文尼亚队的比赛。

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绿色服装的就是匹克赞助的斯洛文尼亚代表团的成员

说起来,雪上项目的观赛的体验只有一个字——冷。整个追逐赛的大多数部分只能在大屏幕上看到,而出现在视线里就只剩下了最后10秒冲刺——刚好够发一个朋友圈短视频。

除了热饮与酒之外,能点燃现场的只有拉拉队的热舞了。小偶像团体在现场表演了一系列节目,穿的很少的韩国妹子又唱又跳,点燃了看台上观众的热情。虽然演员不出名,但唱的歌曲都很有特色。

除了世界性语言《江南Style》之外,还有一首民族特色的《阿里阿里》,大概内容是“我说阿里,你说Yo”,现场互动很热闹,乍一看还以为的另一家中国奥运TOP赞助商阿里巴巴的植入广告……

除此之外,现场的硬件条件并不尽如人意,草草搭设的道路坑坑洼洼,穿着冬季的靴子行走很吃力,探路者诸位团中一位北京晚报记者老师就崴到了脚,但现场既找不到冰袋,道路也不方便直接推轮椅。而能避风的休息室则非常之小,挤满了世界各地取暖的观众。

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喜好品尝各地美酒的圈哥,在这里购买了一杯“Hot rice wine”,有点像热烧酒的感觉,不算太好喝,但足以暖身——另外,酒类大概是仅有的不被可口可乐垄断的赞助品类。

4年后在北京,我们期待更好的硬件条件。但与此同时,“软件”也是非常必要的——如果中国滑雪项目水准无法得到提升,滑雪人口不增长,滑雪文化不形成的话,即便有很棒的场地,也无法解决根本的问题。

在近日的两会采访环节,政协委员杨扬就表示,中国奥运军团要全面参加所有的冬奥会项目,但备战形式非常严峻,有三分之一的雪上项目在冬奥会申办前都没有开展过,堪称零基础,人才与场馆的基础都很薄弱。

“3亿人次参与冰雪”的承诺下,雪上项目无疑会是我们发力的重点,但目前看来,这条路并不好走,需要多方助力加持。

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谁才是奥运会的真“爸爸”?

冬奥会,谁是背后推手?谁又是最终得益的方面?在参观过现场之后,对于这样的问题你大概会有一个答案。

首先得益的方面自然是平昌这个举办地。一个人口稀少的小城经此一役,得到了世界级的声誉,以及长尾效应的未来营收(韩国申办时估计会高达65亿韩元)。而基础设施建设也在举办过程中得到了一定的改善。

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高速休息区看到的小冰壶体验活动

除此之外,对奥运会砸下真金白银的,主要是传媒与赞助商。

有关传媒的巨大势力,此前生态圈在郭爱兵老师的专栏文章《后冬奥体育版权冷思考:一场76.5亿美金的顶级IP豪赌》之中已经进行了详细的阐释,IOC收入的90%以上来自媒体版权销售,仅美国传媒公司NBC就为6届奥运会砸下76.5亿美金。因此,奥运会当然要就着人家的时间,并且提供尽量好的帮助了。

前国际奥委会主席萨马兰奇曾说过:“一届奥运会是否成功,是由媒体决定的。”而“善待媒体”就成了国际奥委会历来头等大事。伦敦奥运会后,IOC更新的Media Operation Guideline多达179页,Broadcasting Service为148页,两者合称《媒体技术手册》。

而对于媒体提供帮助的内容,即是“媒体运行”,生态圈最近推出陈湘宁老师的《7节课与33个知识点,25年体育老炮为你讲透媒体运行》,将为大家陆续带来相关内容的深度解读,欢迎大家关注和学习。

为生态圈业务打完广告,我们再来看看现场的真正广告——赞助商。从TOP赞助商,到供应商,再到地方赞助商,这些世界级品牌的影子无处不在。按照推测,阿里巴巴为TOP赞助商席位砸下8亿美金,因此,赞助商权益也需要得到充分的满足。

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历期奥运会TOP赞助商,体育产业生态圈整理自网络

在圈哥几日的观察里,有随处可见的三星,付款必须使用的Visa卡,现场饮品唯一品牌可口可乐,以及英特尔展厅、阿里巴巴展厅等等。

虽然权益各不相同,但谁能够尽可能的争取现场的露出,也是很讲究的一件事,纪念品上的Visa商标很醒目,但丰田之外,韩国国产的现代与起亚同样是供应商,就抢走了不少风头。

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阿里巴巴除了漂亮的展馆,其他的露出可能还需要进一步的磨合和争取

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据圈哥观察,可口可乐、现代与欧米茄的展馆,获得了最多的合影率

4年之期,期待北京交出更好的答卷

受马国力老师启发,除了观看比赛与参观场馆之外,笔者也特别对韩国的体育媒体进行了观察。我发现,无论是报纸杂志还是电视节目,那段时间的核心自然是在平昌冬奥会之上,版面与报道大幅度的被冬奥内容所占据,对媒体人而言,这也让我们对于4年后的北京充满期待。

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而在打开电视之后,即便是一场深夜的重播比赛,其解说员的激情与专业程度都让人印象深刻。这也让我想起了徐济成老师带队考察之后,在专访中对于其转播技术留下的赞誉声音。

的确,一场大赛会对一个国家产深远的影响,而电视机前与现场的体验也不尽相同,我们既可以简单的敲着键盘,对敌对势力一通臭骂,也可以学习他们的成功之处,更可以总结反思,争取在4年后交出一份更好的答卷,做出更好的成绩。

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在离开平昌的体育场馆之时,现场刚好炸响了烟花,我在朋友圈敲下这样的文字:

离开的时候,平昌的体育场馆上空炸响了不算绚烂但很有离别气氛的烟花,心情复杂的与这场体育盛宴说再见。

感谢这次探路者的邀请。从选择体育开始,就明白之后的生活轨迹肯定会以大赛为标尺,划出时间与空间的界限。从16年参与到欧洲杯与奥运会报道中开始,再到18年走近冬奥,再到未来的更多赛事,相信生态圈与大赛的联系将会越来越紧密,大赛报道的能量密度也会越来越强烈。

的确,体育作为注意力经济,其巨大的流量价值主要还是集中在其核心IP——体育赛事之上。一届成功的体育大赛,对于中国体育有着不可估量的拉动作用。我们期待着中国体育能在未来持续成长,在北京交出一份更好的答卷,展示出一届更为成功的冬奥会。

结束这篇文章,生态圈也将结束平昌冬奥会期间的全部报道,感谢半个多月的陪伴和支持!下一期冬奥观察栏目,我们2022见!

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部分内容与图片整理自网络

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