led显示屏厂商（led显示屏品牌）

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“我不知道风在哪个方向吹——我在梦里，在梦的悲伤中心碎！“当数十万硅谷人遇到寒风逼人的裁员潮时，他们被迫离开办公室。生存下来，把寒冷传递给每个人，已经成为企业生存的必要策略。

整个2022年，从手机到PC，从互联网到汽车，都渗透着寒冷。行业的春天在哪里？

据中国汽车工业协会统计，2022年1月至10月，国内汽车销量为2197.5万辆，同比增长仅为4.6%，均显疲态。一些机构预测，今年中国新能源汽车销量将超过650万辆，比亚迪将成为少数赢家。然而，由于其渗透率不够高，30%的比例无法控制战局，新能源汽车自始至终都无法单枪匹马地拯救巨大的汽车市场。新能源汽车不是汽车行业唯一的轨道，但也有同样的寒冷。在曾经火热的自动驾驶轨道上，资本耗尽，背后的巨人失去了信心和耐心。自动驾驶行业的一些人笑着说：“当资本抛弃你时，他们甚至不打招呼。”

在智能手机中，PC、在传统的智能电视行业，大量的制造商仍在努力支持销售。在此期间，他们在几个季度的财务报告中找到了希望和安慰，即使这只是数字意义上的短暂春天。对于很多行业来说，疫情或偶尔的刺激点无非是一个虚拟的春天，让我们误以为沉重的空气又被打开了。因此，我们必须重新寻找新的机会，度过这个寒冷的冬天。

游戏行业有多热，有多冷。在版号发布的限制下，国内游戏遭遇寒冬。数据显示，今年第三季度国内游戏市场实际销售收入为597.03亿元，同比下降两位数，甚至腾讯等大型游戏制造商也很冷。但是，前面的话可以反过来说，游戏行业有多冷，就会有多热，因为这个行业从来不缺热度。此外，不久前，国内游戏版号再次发布，发布了积极信息。

无论如何，我们纠结的不是行业的冬天有多冷，而是各行各业的春天。围绕“客厅C位置易主，电视厂商如何回到巅峰？”这个话题，CNMO将进行深入探讨。

电视，我们熟悉的东西。过去，很多人放学或下班回家的第一件事就是打开电视，转到自己喜欢的频道放松。另一方面，人们回家后越来越不想打开电视，人们坐在沙发上玩手机、平板电脑。

在家里，我们越来越难听到电视的声音。除了家人团聚时打开电视看一些庆祝晚会，我们不会再打开电视了。现在看来，电视似乎已经失去了它的魅力，一些新家庭甚至不再安装电视，它已经失去了大哥哥在家电中的地位。有人不禁问，电视行业还有望迎来春天吗？

便宜也卖不出去

十多年前，几乎每个家庭都会安装电视，电视就像客厅的“海针”，当时人们普遍认为没有电视的客厅不能被称为客厅。当手机、平板电脑等产品尚未大规模普及时，电视是人们日常生活中最受欢迎的电子产品。它可以带来各种节目信息，丰富人们的娱乐生活，为人们饭后提供娱乐活动。

近年来，科学技术的快速发展给电视带来了巨大的变化。电视不再呈现出厚厚的矩形，开始变薄、变轻、变大，图像质量也产生了颠覆性的增长。我们可以在电视上看到更多的细节和更令人震惊的图片。然而，随着新技术的到来，市场竞争越来越激烈。纵观整个电视市场，越来越多的玩家进入电视赛道，赛道越来越拥挤。

另外，我们可以看到，电视在价格上不断“刷新下限”，100元买电视也不是什么大问题。虽然电视行业的低价竞争使得价格越来越低，但现实中，情况并不乐观，电视还是卖不出去。

对我国彩电行业而言，形势日益恶化。近年来，2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，逐年下降。此外，今年“双11”彩电线上零售市场关键规模价格大幅下跌。与过去六年相比，今年是价格最低的一年，但仍未推动市场规模增长。奥维云网数据显示，2022年中国彩电“双11”推广阶段，线上市场零售规模为393.1万台，同比下降6.9%；零售规模为105.3亿元，同比下降9.7%。

这种情况不仅发生在中国。从全球来看，市场调研机构Omdia发布的最新报告显示，截至2022年第三季度，全球电视销量为1.43亿台，销量为723.9亿美元，同比下降4.4%和12.7%。

被淘汰的“老一辈”

从以上数据可以看出，全球电视市场整体处于疲软状态，市场没有活力。对此，我们认为电视卖不出去的主要原因有几个。

一方面，电视市场饱和，供过于求。目前，我国电视业已进入股票时代。众所周知，电视不是“快速消费品”，现在电视的质量仍然有一定的保证，一般来说，十年没有问题。因此，当一个家庭购买电视时，如果没有意外，一般近十年不会更换。

另一方面，手机、平板电脑和笔记本电脑的出现在一定程度上取代了电视。与电视相比，用手机和平板电脑看视频更方便，内容也更丰富，所以越来越多的电视开始在客厅吃灰。据相关统计，2016年电视开机率为70%，2021年开机率已降至27.7%，达到历史最低水平，且该数据呈持续下降趋势，今年可能达到历史新低。

此外，“新星”投影仪开始取代电视走进千家万户。我们可以看到，电视在家庭中的地位不如以前了。越来越多的家庭放弃传统的设计模式，选择更灵活的设计风格，购买投影仪而不是电视。根据研究机构IDC发布的数据，2021年国内投影仪市场出货量为470万台，同比增长12.6%，销售额超过214亿元，同比增长15.5%。

春天或许在

如今，全球电视市场整体形势相对稳定，龙头企业相对固定。Omdia数据显示，2022年前三季度，全球电视销量TOP依次为三星电子(20.2%)，LG电子(12%)TCL(11.7%)，海信(10.1%)，小米(6.5%)TOP依次为三星电子(30.2%)，LG电子(17%)TCL(9.3%)、海信(8.6%)、索尼(8%)。

虽然电视市场似乎已经进入了一个寒冷的冬天，但制造商仍在探索新的出路。在技术层面上，制造商已经开始探索布局OLED/Micro LED/Mini LED/8K致力于开发更先进的显示技术。例如，今年的三星Neo QLED电视已经完成了产品迭代，其产品在国内外销售良好，在市场上仍保持着巨大的领先优势。除此之外，LG在显示器和OLED领域的深度培育，不断开拓海外市场；TCL以量子点/为主的新显示技术Mini LED作为主要发力点。

与此同时，市场开始将重点转向高端大屏幕产品。如今，人们越来越追求“影院效果”：屏幕应该很大，声音应该被包围，所以巨大的高端电视屏幕已经成为许多家庭的首选。在全球电视市场整体销量下滑的背景下，超大OLED电视销量逆势增长，其中70寸以上超大产品同比增长近18%。

但除了打“技术战”和“价格战”，“内容战”是最不可忽视的一点。如今，电视不再只是需要，电视产业的发展要想恢复，单纯依靠降价是不现实的，如何让大家“想要”，才是最重要的。

单观影不能满足用户的使用需求，厂商需要学习、游戏、办公等多方面的延伸，以提高互动体验。而且厂家需要优化内容体验，让消费者通过最简单的操作获得更丰富的信息，需要在一定程度上减少各种插播广告VIP会员等劝退操作，提高用户的使用频率和开机率。可以预见，如果制造商在内容上没有改变，未来将很难长期持续下去。

目前情况并没有那么糟糕，电视还有很多老忠实的支持者。20世纪00年代后和10年代后的崛起还需要时间。电视制造商仍然有机会遵循《纽约时报》的发展步伐，以适应当前市场的需求。

写在最后

虽然电视的销量没有以前那么好，但不会马上消失，未来还有很多挑战要迎接。值得一提的是，2022年卡塔尔世界杯已经正式开幕。四年一度的足球盛宴刺激了大屏幕电视销量的上升，市场开启了新一轮的狂欢节。然而，嘉年华结束后，行业必须冷静下来，沉下心来探索春天的道路。