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目前，互联网上最受关注和追捧的奢侈品牌。

世界上最好的奢侈品牌在线受欢迎程度是未来奢侈品行业?销售的可靠预测因素之一。基于?现在市场?的?情况下?，数字营销?也许比以往任何时候都更能为许多奢侈品牌节省成本？——即使是最不喜欢的？数字营销?该品牌现在也在接受在线销售接触和吸引更多的渠道富裕的年轻消费者。

30%

到2025年，全球奢侈品销售将在网上进行。

奢侈品牌在中国的?销售?依然表现强劲，依然表现强劲？和?好，奢侈品又展现出来了中国?市场韧性。然而，在全球经济、地缘政治和货币方面各个?方面的?因素?下?，奢侈品牌必须保持灵活和?创新?。

千禧一代和Z一代购物者是该行业的增长引擎。到2025年，这两代富商将占所有奢侈品销售额的70%。未来几年，中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业的表现。到2025年，中国预计将推动全球奢侈品销售的42.5%，但市场增长现在可能受到质疑。

3850亿美元

到2025年，个人奢侈品全球销售预测。

2022年在线奢侈品牌排名

1.Gucci

Gucci是2022年最受欢迎的在线奢侈品牌。令人?惊讶?！

2022年，意大利奢侈品时装公司Gucci最受欢迎的在线奢侈品牌，榜单排名第一。今年，Gucci与名单上第二品牌Dior的差距缩小了。Gucci在总搜索兴趣中的份额从2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。

尽管奢侈品牌正在通过Guccicic投资.com推广更直接的在线销售，但Gucci官方网站流量下降了7%。

尽管如此，2021年庆祝成立100周年的Gucci仍然是业内一流的数字领导者之一。

其数字平台上的社交媒体受众使世界上大多数其他奢侈品时尚品牌相形见绌——意大利奢侈品牌在世界上拥有7820多万活跃粉丝。除了?8910万活跃的香奈儿社交媒体观众参与其中粉丝?数量之外?。

仅在2022年，Gucci就尝试在其一些美国直销店加密支付，并进一步进入了web3虚拟世界——从SuperGucici NFT和10KTF Gucci Guciiil到Roblox的持久数字空间 Town。

除了数字创新，Gucci还拥抱可？流动性和可持续供应链——两个重要价值观，特别是对于令人垂涎的年轻一代奢侈品购物者。

就像2021年一样，这家佛罗伦萨时装公司和外衣巨头The North Face进行了热闹的生态可持续合作。最近，Gucci在2022年6月推出了备受期待的Adidas x 从设计师运动鞋到乐福鞋、拖鞋和高跟鞋，Gucci将街头服装与意大利服装的传统融合在一起。Gucci Beauty家族的新成员也扩大了奢侈品牌的吸引力。

Houseee去年发行的House of Gucci也促进了该品牌在奢侈品转售市场的日益普及。Lady 个人超级喜欢Gaga的惊艳表现。

2022年，拥有双G的品牌任命Laurent Cathala是大中华区的新总裁，以确保在该品牌最具战略性的市场之一，加强本地实施——这是一个有趣的举动（当然，在一个通常由欧洲总部高管决定的战略行业）。

Gucci在线商品最受欢迎

在网上搜索Gucci时，人们最常寻找以下产品：

• Gucci鞋
• Gucci包
• Gucci腰带
• Gucci T恤
• Gucci手表

Gucci

2.迪奥

迪奥是我最喜欢的迪奥的?的?品牌?，今年也是?第二大最受欢迎的在线奢侈品牌。

法国奢侈品公司Christiannn Dior，简称Dior，受益于Lady Dior包的持续成功及其旗下的持续成功化妆品和香水驱动的系列反弹(这要归功于其标志性香水Sauvagee、Miss Dior和J'Adore的持续流行)。

总之，迪奥于2022年3月在巴黎蒙田大道30号重新开放了其悠久的出生地，继续证明其作为顶级在线奢侈品牌的活力，并继续保持强劲的在线收入和全渠道发展势头。该品牌网站的流量同比增长12%。

2022年迪奥的社交媒体参与度大幅下降。从2021年21.2%的参与率来看，迪奥在2022年只管理了10.3%。我们预计，这是奢侈品牌营销预算从Facebook和Instagram重新分配到专注于将流量转移到自己网站的直接结果。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。

备受期待的Dior x BirkenstockCottagecore的合作，也增强了年轻一代法国Maison富裕消费者的欲望。法国奢侈品牌也通过其Dioror x Technogym Dior Vibe加入了奢侈品的健康转型，Dior x Technogym Dior Vibe是与运动器材和数字技术公司Technogym合作开发的一系列家庭健身器材。证明独特的合作仍然非常时尚，可以促进奢侈品牌的发展。

迪奥最受欢迎的在线商品

在网上搜索迪奥时，人们最常寻找以下产品：

• Dior包
• 香水Dior
• Dior鞋
• Dior运动鞋
• Dior美妆？
• Dior T恤

迪奥

3.香奈儿

香奈儿是2022年第三大最受欢迎的在线奢侈品牌。

香奈儿，法国奢侈品时尚公司，在2022年最受欢迎的在线奢侈品牌榜上排名第三。然而，这主要是由于迪奥的强劲表现，客户对?香奈儿的兴趣同比保持相当稳定。

时尚品牌社交媒体受众同比稳步增长9%，2022年香奈儿网站流量保持稳定，每月860万。

作为奢侈品时尚中最后的数字抵制者之一，香奈儿以避免在网上卖衣服和手提包而闻名。然而最近?在?在社交媒体上大放异彩—保持它作为我们的名单社交媒体受众最多奢侈品牌的领先地位。

香奈儿仍然是世界上最著名的奢侈品牌之一奢侈品的国际代名词，受所有产品线强劲需求的驱动，特别是其超豪华绗缝经典翻盖包（每人年购买限制；这种购买限制可以在其他高端产品和更多国家复制）。

值得注意的是，香奈儿还将于2023年开始在亚洲推出一些顶级客户仅限于邀请的私人精品店，进一步巩固了品牌的独家动力。

香奈儿(以其“小黑裙”闻名)在2021年庆祝了其标志性香奈儿5号香水100周年，促进了香水类别的增长，以及Bleu和可可 Mademoisele的成功。护肤品也促进了美容领域的增长。

Alain和Gerarddel仍然是一家私人控股公司 Wertheimer拥有，Gerard WertheimerCoco Chanel的早期商业伙伴Pierer Wertheimer的孙子。

香奈儿最受欢迎的在线商品

在网上搜索香奈儿时，人们最常寻找以下产品：

• 香奈儿包
• 香奈儿香水
• 香奈儿耳环
• 香奈儿项链
• 香奈儿口红
• Chanel钱包
• 香奈儿鞋

香奈儿

4.路易威登

Louis Vuitton在我们最好的高端品牌名单中排名第四。

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌

由大型奢侈品集团LVMH拥有的法国品牌Louis Vuitton在2022年我们最受欢迎的奢侈品牌榜单上排名第四。路易威登搜索兴趣的实际份额从去年的9.7%进一步下降到2022年的9.1%。2022年，我们排名中的小品牌获得了相对较大的搜索兴趣份额，侵蚀了路易威登在线的知名度。

然而，路易威登有

其网站的最大流量，平均每月有1320万游客。这略低于前一年，但仍远远领先于我们名单上的所有其他奢侈品牌。Louis Vuitton是唯一一家品牌价值为202亿欧元(古驰156亿欧元，香奈儿122亿欧元)十大最有价值

的

欧洲品牌，路易威登也继续展示其在中国的受欢迎程度——这是奢侈品牌的战略重要性市场。

今年的亮点包括各类扩展产品(值得注意的是Tambour) Horizon Light Up手表的推出)，Virgil Abloh为Louis Vuitton的最后一个系列

Louis Dreamhouse。这个豪华时尚品牌还在旺多姆推出了两个新的皮革工作室新款增加了新款。产品?的产量。

去年推出了独立的移动应用程序

Louis: The Game ，Louis Vuitton正在进一步尝试不可替代的货币（NFT）。传统品牌邀请玩家在游戏中解决谜题，以获得不同的PFP （个人?资料?照片?）NFT抽奖的权利。

最受欢迎的路易威登在线商品

• 在网上搜索路易威登时，人们最常寻找以下产品：

Louis Vuitton包

Louis Vuitton钱包

Louis Vuitton鞋

Louis Vuiton运动鞋

路易威登卡包

路易威登

Louis Vuitton品牌在网上很受欢迎。

路易威登

Louis Vuitton品牌在网上很受欢迎。5.爱马仕

爱马仕是第五大最受欢迎的在线奢侈品牌。

爱马仕

在2022年

经历了
• 急剧下降

，该品牌官网同比增长20%，到2022年，社交媒体总受众增长9%。

爱马仕继续以其永恒的经典作品享有极好的可取性，尤其是在手提包的类别中。

• Birkin包备受追捧，

这通常会有一个很长?的?等待名单。这个品牌的永恒性和持久可取性可以解释为什么爱马仕的二手市场在Fashionphile、Farfetch等转售网站上依然强劲。

爱马仕对第一手市场仍然非常保守，爱马仕目前还没有与其他多品牌零售商合作。然而，该品牌在其官方网站上大幅增加了产品数量，目前在线销售的类别非常广泛。

最受欢迎的爱马仕在线商品

在网上搜索爱马仕时，人们最常寻找以下产品：

Hermès包

爱马仕·铂金？

爱马仕·凯利

爱马仕

6.劳力士

劳力士排名第六。

作为最受欢迎的在线奢侈手表品牌

，2022年劳力士保持明显稳定，由于新型号的发布和顾客?对在线二手手表的兴趣日益增长，这家瑞士豪华手表品牌设法保持了自己的地位。劳力士手表的转售价值不断增加，这不仅激发了该品牌作为防止通货膨胀的安全投资资产类别的兴趣，还推动了更多的在线对话和交易。劳力士尽管在价格和拍卖上创纪录，但富裕的消费者对稀有作品拥有的兴趣还是保持不变。

劳力士的稀缺性和购买?时?的?等待名单，包括?在实体店展示的“仅限展览”手表正在推动客户上网。

劳力士可以说是世界上最知名和最受欢迎的豪华手表品牌，它仍然不提供电子商务选项（也不允许其授权经销商在线销售手表），但在线奢侈品转售网站的日益普及为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。

随着Apple Watch的销量超过整个瑞士手表行业，传统手表品牌正在感受到压力，特别是入门级品牌。由于其卓越的品牌知名度，劳力士在2021年创造了

• 创纪录

的130亿美元的

• 零售收入

，高于2020年的85亿美元。该品牌还进一步增加了其市场份额，年底

• 占全球豪华手表市场的近三分之一（29%

），高于前一年的25%。目前，该品牌的威望和狂热追随者继续支持销售增长，因为年轻富裕的消费者在市场上占最佳豪华手表品牌的更大份额。

• 最受欢迎的劳力士在线商品

在线搜索劳力士时，人们最常会寻找以下产品：

劳力士潜水艇

劳力士Oyster Perpetual

劳力士 Daytona

劳力士DateJust

劳力士游艇大师

劳力士探险家

劳力士

7.蒂芙尼

我最爱的Rose

自2021年1月LVMH收购以来，Tiffany & Co.在?排行榜?上?保持在?了第七名。蒂芙尼被法国奢侈品集团收购的动荡现已解决，使这家标志性的珠宝品牌能够专注于扩大其产品组合，并吸引年轻一代的富裕消费者。而且它做得很棒。

Knot系?列

的全球推出也?特别成功。

整个珠宝类别在2021年受益于持续的品牌?顺风效应?，在购物季接近年底达到顶峰。虽然蒂芙尼网站的流量保持相对稳定，但社交媒体上的参与率在2022年大幅下降，这可能是由于营销预算的转移。

蒂芙尼公司于2022年3月以115 Ethereum从Tom Sachs: Rocket Factory收购Okapi NFT，首次涉足元宇宙。

虽然Tiffany & Co.随后?进入加密货币的冒险只是一个愚人节的笑话，但这家奢侈品牌最终?还是?

• 限量发行?了?18K Gold TiffCoins

。

最受欢迎的蒂芙尼在线商品

在线搜索蒂芙尼时，人们最常会寻找以下产品：

蒂芙尼订婚戒指

Tiffany手表

蒂芙尼项链

Tiffany手链

Tiffany耳环

蒂芙尼

8.普拉达

Prada

家族拥有的普拉达品牌?，在2022年的?在线品牌知名度指标对这家意大利豪华时装公司来说都是积极的，网站流量同比增长14%，社交媒体受众同期增长9%。在转向高端市场和在线恢复销售后，普拉达继续越来越多地

吸引年轻的富裕消费者

，例如，利用HBO热门歌曲《Euphoria》对其2022年春季活动来增加?吸引力。

作为
• Aura财团

的创始成员，Prada还通过物理和数字零售采用新技术（如区块链），以丰富客户的体验和旅程。在1月份与Adidas Originals首次涉足NFT后，Prada继续扩大其Web3的存在，并

• 进一步

推进

• 元宇宙

。

意大利人推出了其Timecapsule NFT系列——一种限量版实物物品和礼品NFT，每月的第一个星期四发布在其Prada Crypted网站部分，仅24小时可用。该意大利品牌还与育碧合作，为多人赛车游戏Riders Republic设计了独家游戏内Prada Linea Rossa服装。

最受欢迎的普拉达在线商品

在线搜索普拉达时，人们最常会寻找以下产品：

Prada包

Prada运动鞋

Prada鞋

Prada香水

普拉达

9.范思哲

范思哲由詹尼·范思哲于1978年创立，这个华丽的意大利奢侈品牌仍然是

社交媒体上表现最好的奢侈品牌

，持续参与率为14%，远高于竞争对手——我们名单上的奢侈品牌的平均水平为7.2%。然而，它明显低于2021年的参与率，当时范思哲获得了25.8%的参与率。

当Capri Holdings（前身为Michael Kors Holdings）于2018年收购意大利品牌时，范思哲已经在年轻的富裕消费者中充满希望。多亏了时尚活动和名人红地毯着装时刻（与
• 贝拉和吉吉·哈迪德

等人合作），范思哲以其明确无误的风格产生了广泛的媒体和社交媒体报道。

从高级时装到成衣、鞋类、配饰、眼镜、手表、珠宝、香水和家居用品，范思哲提供了独特的生活方式，欢迎客户进入其

• 迷人的意大利世界

。

范思哲通过多样化的分销网络分销其产品，其中包括自己的精品店和自己的电子商务网站（覆盖全球85个国家），以及多品牌零售商和电子零售商。

网上最受欢迎的范思哲商品

在线搜索范思哲时，人们最常会寻找以下产品：

范思哲香水（范思哲迪伦蓝香水，范思哲黑色水晶，范思哲爱神）

Versace太阳镜

Versace牛仔裤

范思哲

10.拉尔夫·劳伦

美国时装公司Ralph Lauren于2022年首次出现在我们在线最佳奢侈品牌排行榜上。Ralph Lauren一直在提升其作为高端奢侈品牌的形象（专注于新的全价消费者收购），并扩大其直接面向消费者的业务——这似乎得到了回报。

这家美国时装公司首次进入

我们在线最佳奢侈品牌排名

，直接跃升至第十位。2022年，Polo Ralph Lauren的电子商务销售大幅增长，特别是在亚洲。Ralph Lauren每月有890万网站访问者和2550万社交媒体粉丝，非常适合在2022年获得进一步的吸引力。每个数字指标确实都高于行业平均水平。

虽然Ralph Lauren永恒的设计，50多年来一直保持该品牌的相关性，但拥抱更广泛和更年轻的受众的重要性越来越重要，通过分享更完整、更真实的美国梦肖像，推动美国品牌拥抱多样性和包容性的力量。从其最新的活动和收藏品（即莫尔豪斯和斯佩尔曼学院的限量版胶囊）来看，拉尔夫·劳伦已经开始这样做。

凭借对可持续性的明确承诺，Ralph Lauren继续提供创新，支持循环及其正在进行的绿色努力。2022年，该品牌在澳大利亚网球公开赛上首次亮相了世界上第一款

• 基于棉

的

• 表演材料

。Ralph Lauren最近还宣布，其

• Live On

承诺进一步延长其产品的寿命——从产品设计到消费者租赁、维修和再循环的方式。

网上最受欢迎的Ralph Lauren商品

在线搜索Ralph Lauren时，人们最常会寻找以下产品：

拉尔夫·劳伦·马球

Ralph Lauren香水

Ralph Lauren T恤

Ralph Lauren夹克

Ralph Lauren衬衫

Ralph Lauren

11.阿玛尼

Armani在我们的在线最佳奢侈品牌排名第11位。网络流量保持不变，每月有200万访问者。

Giorgio Armani于1975年创立的私人拥有的意大利豪华时装公司，两年前在我们的名单上排名第七，因此总体下降趋势令人注意。

Armani专注于三个核心受众：Giorgio Armani的高端客户，Emporio Armani的中端消费者，以及A|X Armani Exchange的年轻时尚达人。

Armani在虚拟皮卡迪利马戏团开设了第一家虚拟美容店，灵感来自其在伦敦的现实生活中的弹出式概念，邀请消费者完全沉浸在该品牌的美容组合中。3D虚拟商店提供可以购买的新的标志性美容产品，允许您与美容顾问预订个性化咨询，与化妆师互动，并观看独家内容。

Armani与在线零售商Yoox Net-a-Porter（已管理armani.com）合作，实施

• 人工智能支持的全渠道业务模式

，该

• 模式

将支持更大的可持续性、透明度和循环性，使Armani客户能够检查其数字商店和实体精品店库存中的产品可用性，预计今年将进行全面集成。

• 最受欢迎的阿玛尼物品在线

在线搜索Armani时，人们通常会寻找以下产品：

Armani T恤

Armani牛仔裤

Armani香水

Armani手表

Armani鞋

Armani运动鞋

Armani

12.卡地亚

法国奢侈品珠宝和高端手表品牌卡地亚成立于1847年，在前一年下降了一个职位后，于2022年重新获得了第十二大最受欢迎的在线奢侈品牌的地位。它这样做，同时改进其所有核心数字指标。卡地亚品牌网站的网络流量同比增长7.7%。同期，该品牌的在线粉丝也增长了11%，而社交媒体参与度总和上升到7.3%。考虑到我们观察到大多数排名靠前的奢侈品牌的社交媒体参与度普遍下降，参与率的提高尤其显著。Richemont拥有的珠宝商看到了珠宝（包括高级珠宝）的增长，这些珠宝

受益于活动的恢复和对硬奢侈品作为安全投资

和手表

的新兴趣

。

卡地亚不仅因其标志性系列（Love、Panthère、Santos和Ballon Bleu）而引起轰动，还因为该品牌定期发布新奇事物，其中一些在

• Watches & Wonders

上展示。

作为对真实和永恒奢侈品的参考，客户渴望卡地亚的爱情手镯（谷歌上搜索最多的珠宝之一）和黑豹手表，并越来越轻松地在线购买这些昂贵的物品。电子商务确实在法国珠宝店的增长中继续发挥着重要作用。2022年，千禧一代占卡地亚客户群的65%，这证明了卡地亚有能力与新一代奢侈品购物者产生共鸣。

卡地亚还通过其卡地亚妇女倡议和2020年迪拜世博会（2021年10月至2022年3月）的妇女馆加强了其社会承诺，特别是增强妇女权益?，庆祝世界各地的女性变革者。

最受欢迎的卡地亚在线商品

在线搜索卡地亚时，人们最常会寻找以下产品：

卡地亚手链（卡地亚LOVE手链）

卡地亚戒指卡地亚手表

卡地亚眼镜

卡地亚

卡地亚品牌在网上很受欢迎。

13.Valentino

2021年对瓦伦蒂诺来说是关键的一年。罗马品牌经历了重新定位，回到了其精髓——卓越的意大利时装之家。2022年，瓦伦蒂诺排名第13位。但这主要是由于Ralph Lauren和Cartier在2022年的表现更好，而不是意大利时尚品牌的表现不佳。事实上，瓦伦蒂诺今年改进了其所有核心数字指标。意大利豪华时尚品牌的流量增加到每月120万访问量，其社交媒体帐户拥有2300万粉丝（比2021年多16%）。在线参与率也很高，为7.6%。

Maison Valentino专注于一个单一品牌（再见，Red Valentino），并且没有毛皮，现在更有能力支持其在对配件的强劲需求驱动下实现可持续性和有机增长的新势头。该品牌通过其

Valentino Vintage

计划继续其可持续努力。

罗马品牌由瓦伦蒂诺·加拉瓦尼于1960年在罗马创立，从未如此年轻。Valentino在新系列中落后于商标红色，而是依靠两种颜色，热粉色和黑色。Valentino首次推出了由Euphoria的主角、美国女演员和社交媒体名人Zendaya领导的竞选活动。虽然“

• 粉色PP

”——一种专为瓦伦蒂诺开发的热粉色调Pantone（根据我们无法满足本赛季的多巴胺着装趋势，我们可以补充一下）——则装饰了在巴黎时装周上亮相的2022年秋冬时装秀的每个细节。

它还推出了第一款由回收和生物用品制成的有意识的运动鞋。

还值得一提的是：Valentino Beauty在2021年中大胆进入化妆品领域——这是保持品牌排他性并在不降低价格的情况下吸引人们进入Valentino奢侈品世界的好方法。

网上最受欢迎的Valentino商品

在线搜索Valentino时，人们通常会寻找以下收藏品：

Valentino包

Valentino鞋

Valentino香水

Valentino

14.巴黎?世家?

西班牙奢侈品牌Balenciaga由Cristóbal Balenciaga于1917年创立，Balenciaga在2022年排在我们在线最佳奢侈品牌榜单上排名第14位。正如与该品牌最常相关的搜索词所示，Balenciaga几年前受益于其原始设计师运动鞋系列的强劲表现。Triple S运动鞋帮助定义了

丑陋

的爸爸鞋潮流，但未能产生与速度训练师相同的热情。然而，2020年推出的Balenciaga Track 2运动鞋未能将该品牌提升到之前的最高水平。我们不相信其最新的巴黎完全摧毁运动鞋系列或其高跟鳄鱼会为该品牌提供重新提升排名所需的支持。然而，Kering拥有的Balenciaga

仍然是头等大事，非常有影响力

（它甚至进入了2022年TIME100最具影响力的公司）。也许是有争议的和两极分化的。

在有史以来第一次涉及两个大型奢侈品玩家（即Balenciaga x Gucci The Hacker Project）合作后，Balenciaga继续通过高调的合作打破常规，如Balenciaga或Balenciaga x Adidas设计的Yeezy Gap。该品牌还继续大胆地合作探索时尚、文化和娱乐之间的界限，从巩固与Fortnite的合作关系，允许玩家穿着其标志性的外观，到在巴黎时装周上播放的《辛普森一家》中创作

了充满巴黎世家的一集

。

2022年，巴黎世家还统治了大都会红地毯，发布了由
• 金·卡戴珊和贾斯汀·比伯参加

的竞选活动，并在邦德街推出了新的伦敦旗舰店?。该品牌还庆祝其回归高级时装，并重新发行了

• Y2K档案作品

，包括Le Cagole系列。

简而言之：Balenciaga知道如何产生

• 品牌热度和社交热度

。

最受欢迎的Balenciaga在线商品

在线搜索Balenciaga时，人们最常会寻找以下系列：

Balenciaga运动鞋

Balenciaga Triple S

Balenciaga赛道

Balenciaga速度训练师

Balenciaga鞋

Balenciaga

15.雅诗兰黛

• 美容品牌雅诗兰黛卷土重来。

作为我们名单上最受欢迎、增长最快的奢侈?美容纯玩家，在2022年排名第15位。雅诗兰黛每月有200万其网站访问者，社交媒体受众720万，仍然相对较少，但同比增长证明了市场在2022年重新对化妆品重新产生了兴趣。雅诗兰黛确实是业内最有影响力?的品牌，可以利用美容品牌不断增长的销售额（在线）。

Estee Lauder是一位声望的美容玩家，他进入了metaverse——这是有史以来第一个Decentraland的Metaverse时装周的独家美容品牌合作伙伴，在那里它发布了其英雄产品的第一个NFT。在Double Wear产品线的推动下，化妆品类别正在增长，反映了前一年使用次数的增加。香水类别也越来越强大，主要由最近推出的豪华香水系列（带有增强情绪的香味）驱动。

最受欢迎的雅诗兰黛在线商品

在线搜索雅诗兰黛时，人们最常会寻找以下产品：

雅诗兰黛美妆?

Estée Lauder香水

雅诗兰黛

• 2022年最佳奢侈品牌：在网上流行的要点，请大家?注意?！
• 到2025年，30%的奢侈品销售预计将在网上进行，数字玩家正在竞争在快速增长的细分市场中达到榜首。我们关于数字奢侈品零售未来的系列探索了空间如何快速发展，奢侈品牌开设了自己的在线商店，而多品牌零售商则试图将自己重塑为平台和技术提供商。

大多数奢侈品牌现在都提供通过其直接运营的网站（如Gucci.com）在线购物的选项。在中国通过微信公众号，转入线上店铺。然而，一些奢侈品牌仍然抵制在线销售。最值得注意的是，劳力士在2022年仍然不在线销售，路易威登仅通过其拥有的多品牌零售商24 Sèvres销售。

• 虽然很多?品牌零售商继续推动大多数在线奢侈品销售，但单品牌网站正在迅速赶上

。单品牌电子商务网站现在可能占在线细分市场的40%，高于2019年的30%。

• 塑造2022年奢侈品未来的七个趋势：
• 转售比赛：二手奢侈品成为一流的优先事项
• 无价像素：NFT到月球
• 进入元宇宙：创造力的世界在起作用

无缝购物：
社交商务在全球范围内上线

可持续性：

迈向更全面的价值观

本地化、本地化、本地化：远离全球同源的国内奢侈品

年轻的你-虚拟：

数据驱动的数字体验作为竞争优势

最后

对于奢侈品牌来说，2022年将是一个充满挑战的，在?国际冲突和对广泛的?经济?衰退预计?的?市场?下?。虽然这些宏观事件的影响似乎并没有降低顾客?对?奢侈品牌在线购买?的?兴趣，但如果品牌想保持竞争力并与年轻消费者相关，就需要加倍数字化——这是全球奢侈品市场增长的驱动力。

专注于以价值为导向、有意识的高质量?生活

仍然是品牌成长?的关键。

面向未来的机会在于面对不断变化的消费者行为和不可预测的环境，韧性、敏捷性和灵活性。

当然，这意味着专注于全渠道方法，但也强调其产品的质量、耐用性和永恒性，并通过价值链提供可持续性。奢侈品牌必须依靠，并从以品牌为中心、受控和保密的模式转变为更透明、更吸引人和以客户为中心的组织。提供及时和永恒的有意义的价值形式，并增强个人身份的表达能力，这?将扩大表现最好的奢侈品牌对不良数字化?表演者的领先地位。转载请注明出处。