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文/八真
产品/节点财经
2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行着。虽然中国队没有出席，但中国企业以另一种方式参加了四年一度的全球足球赛事。
据节点财经不完全统计，万达、蒙牛、伊利、小红书、海信、vivo等23家中国企业作为赞助商亮相世界杯。
其中，海信作为官方赞助商，多年来一直押注于体育营销。曾赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2021年欧洲杯，也取得了一系列积极成果。全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元到725亿元，海外收入从20%到41.3%。
但值得注意的是，海信在本届世界杯上的广告“世界第二，中国第一”在场外受到质疑。
奥姆迪亚是权威的市场研究机构（Omdia）据统计，2022年前三季度，三星电子在全球电视销量排名中排名第一，其次是LG电子(12%)、TCL（11.7%）、海信(10.1%)、小米(6.5%)；在销售方面，三星电子市场份额为30.2%，排名第一，LG电子、TCL、海信和索尼依次排名第二至第五，相应市场份额为17% 、9.3%、8.6%、8%。
显然，无论从哪个维度来看，海信都不是“世界第二”。
显然，无论从哪个维度来看，海信都不是“世界第二”。
根据奥维云网全渠道监控数据，2022年前三季度，海信电视在120Hz以上高刷新率游戏电视市场零售量市场份额达到120Hz以上 28.9%，排名第一，引领行业。
然而，这只是一个规格数据，仍然缺乏一定的说服力来证明海信“中国第一”的地位。
综上所述，“世界第二，中国第一”的海信广告要慎重推敲。
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