国际十大护肤品排名（国际十大护肤品排名标志）

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1914年冬天，一艘满载10多万货物的船从上海出发。

20多天后，这艘承载着中国商品和民族希望的商船漂洋过海到达目的地——远离大西洋彼岸的美国旧金山。

美国巴拿马太平洋万国博览会将于两个月后参加世界商品展。

作为一个农耕文明的东方国家，中国首次以其优质产品参加如此大规模的世界性展览。

是新中国成立以来最成功、最骄傲的世博会，收获巨大，令世界惊叹！

也为这个古老而神秘的东方国家通往西方的优质商品打开了一扇窗户。

产品涵盖教育、工矿、农业、食品、工艺美术、建筑、园艺等产品，总重量超过1500吨，参展商和个人4172个。

本次展览产品获得1211个奖项，其中57枚大奖章，在30多个参展商中排名第一，包括我们所知道的国酒茅台。

在这次博览会上，还有一些我们很多人都不知道的国产品牌——谢馥春香粉和广生双妹粉嫩膏。

品牌与传承

这两个百年历史悠久的美容品牌成立于1830年和1898年，在1915年获得巴拿马世博会国际银奖章和证书后，

成为当时国际化妆品知名品牌和中国化妆品第一品牌。

孔凤春和后来者百雀羚是民族美妆的前三名，也是同期诞生的产品。

在西半球另一个衰落的帝国，一位同样年轻的药剂师古兰(娇兰先生)在法国巴黎开了一家美容店，比他早一年(1828年)。

当时娇兰先生无法想象26年后会成为法国女王茜茜公主(拿破仑三世之妻)的御用香水大师。

1881年，法国巴黎一家小面包店的负责人高兴地迎来了他的小儿子。

谁也不知道，这叫欧仁？舒莱尔Eugène Schueler的男孩是欧莱雅的创始人，欧莱雅是未来100多年世界上最大的化妆品商业帝国。

根据历史记载，这些人物是世界化妆品行业中不可或缺的人物。

从中国化妆品行业萌芽到21世纪，就像历史悠久的国际品牌一样，都有传奇经历。

迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻等各种大品牌在市场上都很熟悉。

虽然价格不便宜，但几乎所有条件允许的小妹妹都会开始其中一个品牌。

由于这么多年的发展，中国的化妆品在世界上不说第一，也应该排名前几。

好奇心驱使我去天猫搜索谢馥春旗舰店，关注107万，孔凤春34万，双妹76万，后来居上的百雀羚1078万，

雅诗兰黛作为一个国际品牌，有近3000万，可见消费者对这些品牌的认可和熟悉程度。

还发现了另一个非常残酷的事实：顶级美容品牌中没有一个是中国的。

历史洪流

在追溯美容行业发展的历史中，谢富春、孔凤春等品牌的衰落与中国近100年的历史进程密切相关。

1928年，蒋介石创造了经济相对稳定增长的“黄金十年”，从军阀混战正式统一到1937年抗日战争。

这时，两个品牌在上海很受欢迎。第一个是上海广生行的双妹，当时受到上海滩名人的高度赞扬。

二是成立于1931年的百雀羚(当名富贝康)。

据说当时的大明星阮玲玉、周璇、胡蝶甚至宋三姐妹和驻华使节夫人都非常喜欢百雀羚。

——这也是中国现代民族美容品牌蓬勃发展的时期。

在中华人民共和国成立后的十年特殊时期，谢馥春、孔凤春等百年老企业淹没在滚滚历史的河流中。

上海广生银行与东方化工社公私合资，成立了上海明星家用化工厂，即今天的上海家用化工厂。

中国是一个人口众多的国家。改革开放后，西方资本看中了人口第一的巨大市场空间，当时找不到第二个有这样发展空间的国家。

1979-2000年20年，外资开始疯狂进入，吸引外资3462亿美元。欧莱雅、强生、雅诗兰黛、联合利华、雅芳、宝洁带着OLAY出现。

他们似乎看到了一片未开发的处女地和一张白纸。

对消费者来说，对于市场的培育，让他们喜欢，可以一笔一笔地描述。

因为中国没有一个知名的美容品牌能够进入国际市场。

随着外资品牌的进入，本土品牌本来并不强大，还在襁褓中萌芽，无疑是一个巨大的冲击。

外资的进入不仅带来了资金，还带来了技术、人才和文化。

此后，本土品牌也开始遍地开花。

1995年，丁家宜成立了南京嘉侬生化有限公司，丁家宜护肤品出现在市场上。

1997年，李志达在深圳蛇口注册的丽斯达有限公司推出了“小护士”。

1999年，北京一家为安置残疾人就业而成立的福利企业改名为大宝化妆品有限公司。

2001年，郑春颖在上海成立了伽蓝集团，先后是雅格丽白、自然堂、美素等品牌。

孙怀庆于2002年创立丸美。

2003年，代表67年护肤品后，温州人侯军成立了杭州珀莱雅化妆品公司。

他的老乡蔡汝清创立了广州娇兰品牌…

数据统计显示，1979 年我国仅有 200 化妆品企业。

2011年，全国化妆品生产企业4000多家。

大浪淘沙

从一开始，国产美妆就走错了步子。

从名字到创业故事，品牌定位依赖于复制或模仿，他们愿意西化。

自然堂与资生堂，珀莱雅与欧莱雅与欧珀莱，娇兰美女与法国娇兰，

这些国产美妆失去了中国特色，不禁让人感到遗憾。

面对外资品牌的强势进入和降维打击， 化妆品生产企业4000多家，没有一家能打。

因此，收购并购浪潮在中国美容市场上演：

小护士被欧莱雅接受，羽西是当地三大护肤品牌之一，也落入了欧莱雅的怀抱。

美加净被美国庄臣收购。

美国强生以高价收购了北京大宝。

丁家宜被世界第五大化妆品公司科蒂集团并购。

从1979年到2020年，40年，许多品牌被历史洪流带走，被遗忘。

只剩下熟悉的“大宝明天见”和“大宝天天见”的广告和记忆。

文化回归和品牌信心

国外大品牌非常重视研发和消费者研究。

国产品牌喜欢研究渠道和外观。

2009年，欧莱雅集团在60多个国家拥有18个研发中心、13个评估中心和3000多名专家。

而上海家化只有一个由100多名研究人员组成的技术中心。

本地销售一哥完美日记，2020年研发费用仅6700万元，占收入的1%以下。

根据前几年国家企业信用宣传信息系统，完美日记有38项专利，可惜都是外观专利。

被寄予希望成为高端市场进军者的毛戈平也有三项专利，但同样，它们都是外观。

真正做到了“科技创新，从换壳开始”。

2019年9月，花西子与三泽梦携手首次登上纽约时装周。

2020年11月19日，完美日记母公司广州益仙电子商务有限公司登陆纽约证券交易所。

这家成立仅四年的美容公司已成为第一家在美国上市的国内美容品牌。

近年来，当地美妆在国际上崭露头角，以国潮示人。

这无疑是一个很好的信号，表明国内美容已经找到了自己的文化定位。

寄语

中国是世界上最早使用化妆品的国家之一，可以追溯到先秦时期 ，其中有施粉、画眉、点唇等记录

几千年的历史，为什么我们在高端市场没有一席之地？

外资品牌牢牢控制着高端市场，并通过收购、并购等一系列手段向下沉淀。

毛戈平是唯一一个坚持高端本土品牌的品牌。

只有新品牌完美日记和花西子勉强支撑局面，中低端市场才能称得上对手。

难道我们的国产品牌只便宜平替吗？

什么时候才能回到谢馥春、孔凤春、百雀羚等国货制霸的鼎盛时期？

不妨拭目以待

但国产美妆走向高端的道路，道堵又长。

面对外资列强的全面攻击，留给当地美妆的时间真的不多了…