vvc和蕉下防晒帽哪个好（vvc和蕉下的防晒帽哪个好）

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今年上半年，娱乐圈大部分都出现了“香蕉下风”。作为一个定位于中高端专业防晒伞的品牌，自2021年成立以来，推出了“小黑伞”、“口袋伞”、“胶囊伞”等高价值、快速时尚的品牌设计，具有很强的品牌知名度，甚至一度夺得双十一伞销售冠军，业绩超过了老品牌天堂伞和同类竞争产品。这个很轻，很有个性，很有色彩，伞是黑色的L.R.C被称为紫外线阻挡率超过99%的高性能防晒图层香蕉伞，曾经成为今年防晒行业的黑马，创造了许多非凡的爆炸。从众多数据来看，中国用户对防晒霜的消费能力和消费频率有所提高，消费水平开始赶上护肤品。香蕉下的品牌营销策略让人们看到，中国防晒市场已经走向了差异化和细分化的趋势，推动了消费者对防晒霜的新认识。

抓住审美红利，拓宽防晒使用需求场景

蕉下（Banana Umbrella）由香港减字控股集团成立于2012年。香蕉品牌成立之初，定位为中高端专业防晒伞，走时尚高价值路线，伞内图案设计大胆夸张；2013年 2000年，首款双层小黑伞系列以“双层伞面”上市 L.R.C“涂层”是产品的特点，刚面市就一炮而红。据官网介绍，L.R.C涂层是一种具有99%紫外线阻隔率的科技涂层，具有超普通的隔热和遮阳黑胶涂层。由于外层呈黑色伞面，颜色隐藏在伞内层，香蕉下的经典模型也被称为“小黑色伞”；2016年，香蕉下从电子商务平台走向线下渠道，开设多家门店，产品定价在459元至799元之间，还推出了“经典双层三折小黑伞”和“胶囊迷你五折伞”，前者以防晒为主，后者以便携为主。

这个夏天香蕉爆发的根本原因是防晒霜、防晒乳液等护肤品不能满足消费者的需求。

这个夏天香蕉爆发的根本原因是防晒霜、防晒乳液等护肤品不能满足消费者的需求。年轻人防晒的风向标发生了变化。遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品，由于穿着方便，设计价值相对较高，吸引了年轻人“跟风种草”。香蕉抓住审美红利，在SKU更新速度和产品线拓展上非常敏捷。从卖遮阳伞到卖防晒服、防晒帽、防晒冰袖，它已经成为“新消费”领域防晒品类的旗帜。网民甚至将香蕉下的防晒口罩命名为“素颜神器”，销量第一。这些现状迅速打破了大量消费者的心理，将注意力从“防晒”转移到“素颜”，形成了差异化的竞争优势。在淘宝直播间的热销榜单上，香蕉在防晒衣、防晒帽、防晒袖套上排名前三，迎合多种防晒需求。

垂直化、饥饿营销等策略是机遇和挑战

与大多数网络名人品牌类似，香蕉下的人气也是“明星” 网络名人流量曝光套路。薇娅和李佳琪的工作室一个接一个。种草广告曾抢占B站、小红书、微博等社交媒体平台。陈乔恩、孟美琪、迪丽热巴、欧阳娜娜等明星都为香蕉带来了货物。去年，香蕉官方旗舰店前两名的“胶囊伞”和“果趣系列”分别于7月16日和6月18日在李佳琪直播间上映，月销售额超过2万元。香蕉继续延伸产品形式，如贝壳防晒帽、披肩防晒衣、太阳镜等。网络名人反向带货，恶搞蕉下贝壳防晒帽，多方位展示产品特色。由此可见，明星、主播、红人共同构成了撬动产品销量的支点。一方面，它促进了消费者对产品的期望；另一方面，一些消费者表示，他们的期望不能满足产品，形成差距。

据营讯社记者统计，他们首先质疑香蕉下的“饥饿营销”。在2-3个月生产一次新产品的香蕉下，其新产品一直在限时限量抢购，热门产品的热门色号在618购物节前售罄；其次是性价比。与40-80元的平均价格相比，它也是如此UPF50 天堂伞，香蕉伞可达499元，甚至更多，其贝壳防晒帽官方价格为209元，李佳琪直播间最低价格为99元，价格非常灵活。有网友吐槽，买Ohsunny、VVC其他品牌不到100元的防晒帽不香吗？然后是质量问题。在全店销量第一的胶囊伞中，大部分评论都反馈了伞柄和伞骨松动断裂的问题，堪称大型翻车现场；最后是山寨问题。一位微信卖家透露，“市场上大部分都是仿制品，卖正品的利润很少。有一段时间，“智商税”的声音开始出现在网上。

但也有消费者表示，与普通黑胶伞相比，香蕉胶囊伞的防晒效果优于质感和时尚，适合上班族使用。香蕉下的口号是“专利无按钮开合，巧妙打造，伦敦百年裁缝技术灵感”。奢侈品已经成为香蕉下的核心概念。这个概念与个性、时尚、独立的年轻人挂钩。虽然负面信息频繁，但并没有阻止香蕉下成为防晒市场的时尚潮流。

香蕉已经成为一个新的国内品牌，中国消费者已经走向了新的防晒时代

防晒服装自2007年以来在美国很流行，进入中国市场后最初主要用于户外工能服装，如运动品牌The North Face、迪卡侬、哥伦比亚、探路者的户外服装具有防晒防雨功能，或优衣库等综合性快时尚防晒系列，近年来，随着新品牌的出现，如ohsunny、VVC、这些专注于防晒的时尚品牌出现在香蕉下，防晒衣细分市场开始专业化、垂直化。

根据中国商业数据中心的分析，随着城市通勤防晒霜成为主要场景，消费者追求更方便、快速、高效的防晒产品。

根据中国商业数据中心的分析，随着城市通勤防晒霜成为主要场景，消费者追求更方便、快速、高效的防晒产品。品牌也抓住这一趋势，结合技术升级、创新研发、创意联合推出更符合消费者需求的产品，促进防晒行业的迭代发展。2016年，蕉下完成B轮融资后，2017-20193年保持每月推出2-3款新产品的速度。除伞类外，还尝试了许多其他类别，如女鞋、暖宝宝、手表等。去年夏天，香蕉以文化为卖点，结合营销事件提升品牌温度和情怀——日本百年伞原创品牌estaa，推出日本传统手工染色艺术联名；以江南烟雨风情为灵感，推出江南系列；栖息地系列结合相应的国际保护野生动物行动推出……可以说，香蕉下的这些营销策略赢得了消费者的“芳心”，尤其是女性消费者。

今年冬天，香蕉下还推出了保暖用品，如羊毛打底衫、发热围巾、羽绒服等。作为后起之秀，香蕉下对市场的快速适应能力向人们展示，国产品牌在防晒领域仍有可观的市场前景。

然而，中国的防晒市场仍处于起步阶段，高度专业的品牌在市场启蒙和教育中发挥着作用，但也为那些弥补数字的人提供了混淆的机会。蕉下受到技术质疑，蕉下自主开发L.R.C涂层技术受到业内人士的批评，防晒能力不如普通防晒伞，并质疑它没有给消费者带来更高的降温系数体验。对于国内品牌，特别是消费者对防晒霜的认知逐渐成熟，迎接新的防晒时代，不仅在产品研发、销售、供应渠道、售后等环节，提高消费者认知，而且结合灵活多样的营销组合，提高中国生活质量，创造国内新的未来。资料来源：营讯社作者：林之韵