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来源| Tech星球

文| 翟元元

爱奇艺、优酷、腾讯视频可能正在迎来影视市场的劲敌。

最近，一批影视剧直播账号悄然出现在“抖快”(抖音、快手、视频号)等短视频平台上。这些账号或个人账号或电视机构账号专门用于直播电影和电视剧。

在三个短视频平台中，快手影视拥有最丰富的“资源”。几乎所有的经典老剧和热播剧都可以在平台上不同程度地搜索。输入关键词“电视剧直播”，可以找到很多直播电视剧的直播间，比如《还珠格格》、《甜蜜如霜》、《甄嬛传》、《清卿日常生活》、《爱情二八定律》等。，这些都覆盖了旧剧和新剧。

图注：快手某直播间截图。

抖音影视的“资源”稍逊一筹，直播影视剧的形式也更加隐蔽多样。输入关键词“电视剧直播”，可以找到《西游记》、新版《还珠格格》等。；电视剧原声频道的直播，如《武林外传》、《如意传》、《三国演义》等。；看似封面静图的六分之一位置留给了电视剧直播画面的形式，主播在直播画面右下角露出一张脸，不说话就静静陪网友看剧。

图片注：抖音直播间截图。

视频电影和电视剧的直播大多是区域电视台的机构账户。电影和电视剧的类型更符合视频用户的肖像。大多数电影都是抗日战争时期的经典老电影，过去两年也有少数流行剧，如《觉醒时代》、《世界》、《烈火涅槃》等。同时，平台上可能有几十个或几百个直播间同时直播影视剧。

图注：视频号直播截图。

直播影视剧的主播大多依靠收徒实现，即线下发展，专门教人直播影视剧。收费价格从几十元到200元不等。或者做平台任务，平台提供一定的现金奖励。当粉丝达到一定量级时，主播会有更多的实现方式，还可以挂购物“小黄车”，直播带货。然而，这些主播通常赚不了多少钱。一位影视直播账号主播告诉Tech星球，直播影视剧只是副业，赚多少钱不固定。有的人赚几万，有的人半个月可能只赚几块。

目前直播影视剧的轨道上还没有类似于二次创作的百万粉丝量级账号，也没有创造出与直播带货领域相媲美的财富神话。然而，在这种直播类型出现的背后，却是长视频平台不得不引起关注的端倪。一旦短视频平台养成了用户直接观看戏剧的习惯，长视频平台保持忠诚度不高，对跟随戏剧的用户感兴趣？

直播影视剧，无版权账号随意播出

很多直播影视剧的主播都是之前的“二创”账号主播，现在已经成为影视剧的直播博主。

阿静是直播影视剧账号中粉丝数量较多的主播之一。阿静告诉Tech星球，她开始玩短视频不到一年，在短视频平台上直播电影半年，粉丝超过10万。粉末密码是直播 短视频，每天不断直播，保持粉丝基本增长，真正上升粉丝最快的捷径就是爆款短视频。阿静说，直播电视剧一天涨一两百左右，爆款短视频涨几千甚至几万。

同样的影视剧，直播电视剧的门槛低于直播电影。电视剧意味着集数更多，主播直播更省心。一部剧可以播放两天，一部剧可以反复播放。阿静说，电视剧《香蜜如霜》已经播出半个月了。粉丝们还是想看，她打算再播半个月。

平台审核监管存在一定差距，部分主播版权意识淡薄，对平台态度的理解不统一。在阿静看来，平台的态度几乎是默许的。没有人在乎平台，任何剧都可以直播，无论是最新的热播剧，还是经典的老剧，国内外的电影电视剧，只要想看(违禁片除外)，都可以直播。直播影视剧对账号粉丝数量没有要求，有直播权限就可以了，新号0粉也可以直播。

一些主播更清楚平台的底线和规则。另一位主播小青告诉Tech星球，平台允许直播影视剧，但有时会有警告。有政策，有对策，遇到警告，播出后再播出。该平台的红线是，没有版权的电影和电视剧不能播出，比如《还珠格格》的第一部和第二部电影不能播出，播出将被封存。“大部分剧播都没事，平台警告一两次就不在乎了。”。但根据Tech星球的观察，很多主播都可以正常直播《还珠格格》。

和许多短视频平台一样，抖音也没有明确禁止影视剧直播。然而，在这些短视频平台中，抖音似乎对电影和电视直播的打击相对较大，抖音上搜索的电影和电视直播账户相对较少，主播也更擅长与平台打交道。

除了大胆的主播直接公然直播影视剧外，其他主播要么采用电视剧原声频道的声音直播，要么采用不同画面比例的影视直播，最大限度地避免平台监控。影视主播收徒，还将为学生提供一份“安全保险”播放清单白名单。

视频号上的影视直播可能是最安全的直播类型。因为大部分直播账号都是当地电视台在视频号上开设的机构账号，播放的影视剧也比较陈旧，比如《红楼梦》《黎明前》《秋蝉》《穿越鸭绿江》《大河》《山海情》《平凡的世界》。

视频号影视直播间观看人数也比较高，大部分直播间观看人数在20万左右。根据青岛日报视频号“掌上青岛”的数据，有20.2万人看过一部老电影。官方视频号甚至专门为影视直播账号制作了集合页，“24小时报道”、“24小时观影”，用户点击“24小时报道/观影”标签，即可进入直播室观看。

实现的方式有很多种:收徒、奖励、带货

很多影视直播主播都是个体户，实现方式分散，规模不大。更常见的实现模式有：收徒、直播奖励、主页商品窗口挂购物“小黄车”、直播室挂购物“小黄车”、推广小游戏。其中，收徒可以在初级阶段实现，没有粉丝数量的限制。

主播收入差距很大。一位直播电视剧半个月的主播告诉Tech星球，她目前只赚了五块钱。另一位直播近一个月的主播陈晨告诉Tech星球，他几乎赚了6000多元。她是学生徒弟，最好半个月教166人学直播影视剧，一人收费100元，最后赚了1万多元，涨了1600粉。也有主播深耕半年收入几万块。

陈晨不止一个账号，每天都有多个影视直播号同时直播，全天直播至少赚四五百。

收徒来钱最快，收徒门槛也很低。即使是只有100多名粉丝的主播也敢公开接受学徒，并向学生承诺，他可以通过直播电影和电视剧迅速增加粉丝。一位影视直播账号主播告诉Tech星球，想学直播电视剧需要100元。她能提供的服务不仅仅是教会直播，还有后期如何实现。实现的方式有三种:直播间收徒，以后挂购物“小黄车”带货，卖流量卡。0粉丝新号直播电视剧先用手机，1000粉丝后再用电脑直播。

影视直播账号的实现就像知识付费，教人比学生多，卖铲子的人比挖矿的人早赚钱。上述主播直播电视剧才开始第四天，粉丝只有100多人，没有成功实现的经验，但现在她已经收了四个徒弟。

直播间本身就是最好的引流收徒场景之一。有的主播会直接在直播间打“收徒”字样，引导用户添加微信。收徒口号也很诱人：“播剧收入400 ，一部手机很容易赚钱，每天增加三位数的粉丝，不需要露脸。“为了增加可信度，主播通常会发布当天收入的截图。

影视剧直播经验不能跨平台复制，不同平台的收徒价格也不统一。有人提供教程 影视剧资源 网站，总收费40元。从39元到129元不等，有人提供各种各样的收费套餐。

根据一位教人播剧的主播发给Tech星球的出版例价，教手机播剧39元(教屏幕上方字体)；教手机播剧(自动换集) 上方字体 开小黄车)59元；在第二种基础上增加如何屏蔽外界干扰，以及电脑播剧，收费99元。除了99元的套餐包，收费最高的套餐还包括24小时播剧、直播间浮动字体和背景。并承诺成千上万的电视剧和电影资源将永久可用。

一些教人播剧的主播在抖音上收费199元。一位名叫雨雪的主播向Tech星球介绍，其他人通常收费超过1000英镑。她收费便宜得多。她花了2000多英镑学习各种直播。找她学播剧可以提供一个可以直播的白名单，不容易被平台禁播或者封号。

视频号上的影视直播部分属于公益直播，偶尔会有书籍、食品等购物“小黄车”带货链接挂在直播间。

某电视台视频号负责人告诉Tech星球，他们在视频号上直播电视剧不久，属于公益直播，不盈利。视频号上的直播内容与电视台保持同步。“电视台现在是大屏幕和小屏幕互动，多渠道同步播出”。直播电视剧是电视台在省内统一采购的授权，直播室不接受用户奖励。

颠覆“爱优腾”的短视频平台？

不管讨论是否符合版权直播的合规范围，以及长短视频的版权大战，短视频平台直播影视剧，都意味着用户观看戏剧习惯的形成和迁移。

一个短视频平台的影视剧直播账号显示，该账号于9月开始直播，3个月内，粉丝上涨4.6万，直播获得82.2万。直播时间不固定，有时直播3-4小时，有时直播12小时。每次直播在线人数约为1000人。另一个粉丝超过10万的账号，直播回放显示，当用户观看量最高时，有2万人观看。

抖音影视剧直播间相对来说略显冷清，有的直播间观看人数只有个位数，有的直播间观看人数从几百到几千不等。

根据Tech星球的观察，视频号上的影视剧直播间有56.5万人“看过”，观看人数最多。其他20多万或10万 “看过”的直播间比比皆是。

虽然这些数据样本似乎无法利用长视频的基本磁盘，但它们是长视频影视市场的开始。一位业内人士向Tech星球分析，长视频平台曾经通过版权战争成为视频网站的幸存者。在未来，短视频不能以同样的方式颠覆“爱友腾”长视频平台。短视频平台正在慢慢培养用户观看戏剧的习惯，用户观看电影的时间可以有效地提高短视频平台用户的停留时间。

短视频平台对影视版权的投入和决心，很大程度上取决于影视内容带来的流量转化。如果电影和电视剧的内容不仅能给平台带来流量，还能带来潜在的电子商务转型市场，短视频平台也可能更进一步，投资于电影和电视剧。此前，字节旗下的西瓜视频已经有大量版权电影采购案例，前不久抖音也与爱奇艺达成了合作。

影视剧直播短视频平台，加速了长视频平台护城河的瓦解。短视频平台本身的流量高于长视频平台，制作流行内容的优势更明显，用户观看戏剧的路径更短。此外，免费播放电影和电视剧对用户有足够的吸引力。有影视主播收徒时的宣传文案是：腾讯视频会员一个月还要15元，而且他们提供的资源是永久免费播放的。

会员收入是长视频平台的主要收入，但长视频平台的会员收入或规模正在萎缩。爱奇艺最近发布的第三季度财务报告显示，第三季度总收入为75亿元，其中会员服务收入为42亿元，同比下降1.8%。爱奇艺会员数量达到1.06亿，截至9月30日。

根据腾讯发布的第三季度报告，截至第三季度末，腾讯视频支付会员总数为1.20亿，同比下降900万，同比下降200万。广告收入也不乐观，第三季度，腾讯网络广告收入 215 亿元，同比下降 5%。腾讯视频的媒体广告收入 26 亿元，同比下降26%。

免费影视剧直播，不可避免地对收费且涨价频繁的长视频平台造成一定的用户分流。未来随着短视频平台对影视内容的投入，“爱优腾”长视频平台生存空间或许越来越小。