最近，随着大多数上市公司财务报告的不断发布，资本市场上许多企业的股价也在波动。作为厨电行业的九阳股份，现在也迎来了财务报告，但这也可能是它最黑暗的时刻。
3月底，九阳股份发布2022年财务报告，去年总收入101.8亿元，同比下降3.45%，净利润5.295亿元，同比下降28.98%。财务报告发布后，资本市场迎来了一个暗淡的结局。在财务报告发布的第一个交易日之后，投资者选择用脚投票。
当大部分股票集体上涨时，当天九阳股票逆势下跌7.37%，接近跌停，也是当天为数不多的跌幅超过7%的上市公司之一。然而，这并没有停止。在接下来的几个交易日里，九阳股价一路下跌，从财务报告发布当天的18.44元股下跌到15.79元股，跌幅超过10%。
随着大家对九阳股份财务报告的解读，很多人都看到了内部问题。虽然九阳表示，公司受到2022年复杂多变环境的影响，导致收入和利润不佳，但对2023年充满信心。但是，投资者真的相信吗？
在这份财务报告的背后，现在不仅显示了九阳股份的收入和利润双重下降的业绩压力。最重要的是，九阳股份作为小型家电的龙头企业，随着科技的发展，不断落后，在竞争中赶不上很多新企业，包括单一产品的问题。而且，九阳股份作为一家小型家电企业，与许多电器行业也有类似的趋势，即“注重营销、轻研发”。你知道，随着科学技术的快速发展，一旦你的技术跟不上时代的发展，迟早会被淘汰，九阳面临着这样的问题。
特别是随着小型家电市场增长率的下降，许多家电巨头进入抢占第二和第三个增长曲线，导致像九阳这样的领先股票面临着很大的压力。一旦技术不能跟上这一趋势，就没有消费者愿意支付。
此外，作为世界上第一家豆浆机生产企业，虽然随着豆浆机业务实现了九阳股份的快速发展，但也在2008年成功登录a股上市，然后在资本市场的推动下，开始逐步向净水器、面包机、电饭煲等各种小型家电扩张，成为国内小型家电行业的领先企业。
然而，随着九阳股份成立近30年，即将进入三十年的九阳开始陷入增长疲态。九阳成立时，想让豆浆机成为中国人生活方式的象征，就像西方人喝咖啡一样。几年前，九阳的主营业务是豆浆机，特别是2005年以后，豆浆机占九阳股份总收入的比例越来越高，呈现出逐年上升的趋势。即使在2008年5月上市时，九阳豆浆机的销量也已超过1000万台，市场份额超过80%。
2008年九阳上市的那一年，也是九阳最红的一年，收入和归母净利润分别达到122.54%和71.71%。但自2009年以来，九阳股份的收入和归母净利润增速迅速下降至7.24%、13.32%。随着豆浆机市场的疲劳，九阳的收入也开始萎缩。而且，随着豆浆机市场的收窄，自2011年以来，九阳的收入和净利润都出现了负增长。
2014年，九阳开始向优质小家电领先品牌转型。这次转型让九阳再次走红几年，业绩也有所提升。从2014年到2016年，九阳的收入和净利润分别为11.55%、18.79%、3.61%和13.19%、16.62%、12.53%；2017年再次陷入负增长，就像周期一样，再次陷入增长疲态。
到2020年，由于疫情，小家电市场爆发，九阳成功登录百亿营收俱乐部，营收112.2亿元。然而，随着时间的推移，小家电已经全面降温。据去年该机构统计，包括厨房电器在内的13类产品的销量和销量分别下降了12.7%和6.7%。可以看出，厨房电器市场已经达到顶峰，然后是股票市场的竞争。谁的产品技术更好才能卖得更好。
据业内人士介绍，九阳等盈利能力下降是因为核心品类竞争加剧，品类稀释经营利润率扩大。
据业内人士介绍，九阳等盈利能力下降是由于核心类别竞争加剧，扩大类别稀释经营利润率。特别是今天的九阳在宣传和产品研发方面没有找到平衡。近三年的销售成本基本上是研发的4-5倍，走了很多企业一样的道路 “重营销轻研发”。
而且九阳很多产品的销量可能还是来自明星代言的。九阳能在当今股市的减少和竞争下赢得了哪些家电巨头？尽管九阳认为2023年是九阳的转折点，但资本市场似乎并不像预期的那么乐观，难道投资者都是用脚投票吗？
所以，你觉得今年九阳会怎么发展？
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