城野医生日本人不用（日本人用城野医生吗）

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城野医生27年来唯一一直在做的事情就是“尽可能让每个人都享受皮肤之美”。

城野医生作为日本皮肤科品牌，在日本拥有4家医疗美容诊所、30多个皮肤管理中心和50多个柜台，在中国上海和深圳设立了2个皮肤管理中心，通过专业临床渠道的品牌，加强消费者对城野医生的认知。

今年，城野医生全面推出定制的“一肌一会院线体验10部曲”服务，为中国消费者带来全新的特殊美容体验。以科学的态度，视皮肤为一段时间。以全心全意的待客方式，提供全面的护肤解决方案，以真正人性化的沟通方式，预测、理解和满足消费者可能提出的每一个要求，唤起对皮肤美学的专业研究。

将创新刻在产品DNA

强生消费品中国专业护肤部总经理郭曦说：“创新一直是城野医生的DNA，“这也是城野医生创造热门产品并保持核心竞争力的重要原因之一。”

中国区强生消费品专业护肤部总经理郭曦

与许多品牌不同，城野医生以27年的影院经验为基石，整合同源影院的成分、医疗美容手段和科研技术，依托世界500强企业强生集团，拥有130年的创新历史，为亚洲人创造专业的全面护肤计划，高效的护肤产品也可以在家里定制。

据了解，城野医生始于1995年成立的一家医疗美容诊所Dr.Shirono，诊所创始人城野亲德博士发现，患者在医疗美容后不符合日常护肤产品的标准，于1999年亲自创立了护肤品牌DR.CI:LABO城野医生。

不难看出，城野医生的创新属性具有浓厚的中医美容色彩，这也是城野医生对日本医疗美容患者需求的及时洞察，在医疗美容的根源上走创新发展路线的必然结果。

然而，与全球成熟的医疗美容市场相比，中国医疗美容市场进入了快速增长期，医疗美容患者的需求增长不仅仅是日本。《2022年中国医疗美容行业洞察报告》指出，2015-2020年中国医疗美容市场规模从63.7亿元增长到1549亿元，预计到2025年将超过3500亿元。

在此基础上，城野医生针对中国医疗美容市场和中国消费者皮肤的特殊需求，继续创造真正适合中国人的产品，让更多的中国女性消费者体验日本完整的皮肤护理体验。

渠道和营销双管齐下，增强渗透率

好的产品应该告诉对的人，如何说是一门学问。郭曦表示，除了产品端的创新，城野医生从去年开始在营销端和渠道端同步努力，帮助品牌建设。

在营销层面，城野医生邀请几位头部KOL到日本东京追溯日本医疗美容品牌的根源，希望TA能与中国消费者分享自己的真实体验，放大城野医生的日本医疗美容背景，加强院线专项研究的品牌定位。

此外，城野医生还利用元宇宙、虚拟人直播等高科技授权品牌自播和人才广播，并将于今年10月推出城野医生自己的元宇宙虚拟人物，这是今年城野医生在抖音战略布局中的主要措施。

在渠道层面，城野医生顺应当今渠道发展的必然趋势，开辟线上线下壁垒，通过线下真实体验推动线上销售，全面塑造品牌形象。

同时，在线渠道努力与抖音和传统电子商务平台达成深入合作，深入挖掘电子商务运营策略，创新规则，提高会员粘性和回购率，提高品牌渗透率。

全渠道逆势增长

在近两年疫情导致业务难度加大、全品类增速放缓的环境下，城野医生逆势增长，天猫、JD.COM两大传统电商渠道增速百分比接近三位数，淘分销渠道增速翻了一番，线下渠道也实现了双位数增长。

今年上半年，其VC377美白淡斑精华依然保持其明星产品的优势，全面引领美白品类。

据郭曦介绍，淘宝平均每0.72秒就会卖出一瓶VC377美白淡斑精华。该产品还获得了2021年天猫国际618全品类单一SKU No. 1.销售业绩。与此同时，VC377美白淡斑精华仍在今年618年挤进抖音、小红书、淘宝多平台美白精华榜前列 2。

“值得一提的是，针对中国消费者的不同美白需求，城野医生拥有377闪光瓶和377奶油两款377家族产品，分别专注于面部明亮、丰富、白色，为消费者提供准确的解决方案，专业手段，有效解决皮肤问题，以高能表现和消费者完美回归精致生活。”郭曦说。

除377家族外，果酸嫩肤系列-轻酸瓶也是今年城野医生的主要产品之一。

以高纯度亲脂杏仁酸为媒介，将深层清洁、杏仁酸疏通、高纯度VC导入、复合抗氧舒缓面膜四个步骤融入轻酸瓶中，达到控油痘、平闭口、细毛孔的效果。通过明星 2021年4月，KOL组合拳重磅上市，迅速出圈，获得5.8亿超高曝光率。

“如果市场上找不到让我满意的护肤品，那就自己创造吧！“医美出身的城野医生，每一款产品都体现了其医美同源的品牌理念。

结合多年的院线经验，将同源院线的成分和医疗美容疗法融入产品中，为亚洲人打造专业的全面护肤方案，实现“让大家尽可能享受肌肤之美”的梦想。

让我们拭目以待，看看未来城野医生能给中国本土消费者什么样的答卷。

文：九思负责编辑：华筝

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